GEICO《不可跳过》5秒内完成推销——并赢得戛纳电影大奖

2015年初，GEICO和马丁公司推出了“Unskippable”，一系列基于残酷研究数据的YouTube前置广告：96%的观众在五秒后跳过前置广告。大多数广告商将其视为障碍；马丁则将其视为简报，决定整个广告必须在跳过按钮出现前的窗口内完成。

每个广告以俗套的证词式开头，然后画外音说出重点：“你不能跳过这个广告，因为它已经结束了。”推销在几秒内完成，然后镜头继续，演员们在晚餐中冻结，世界在他们周围继续——一只名叫Bolt的圣伯纳犬爬上桌子吃家庭意大利面，一台吸尘器在办公室里横冲直撞。导演组合Terri Timely在两天内拍摄了四个单镜头广告，将每个冻结场景艺术指导成“库存照片别致”的风格。

该活动成为当年最受赞誉的创意：Adweek将其评为2015年最佳广告活动，D&AD记录首月观看次数超过1000万，并获得2015年戛纳电影节两个电影大奖之一及两个金克利奥奖。GEICO表示，活动期间移动销售创下纪录，这些广告被认为是“其中的重要组成部分”。