Squarespace《网站老故事》斩获D&AD 2025黄铅笔奖

Squarespace自2014年起每年都投超级碗广告，2025年它把超级碗视为远超单一播出的时刻。在首席创意官David Lee的带领下，内部团队希望作品能延续到赛前数周，因此从品牌自身的洞察出发：Squarespace存在的时间几乎和网站一样长。

这一洞察催生了《网站老故事》：一个神话般的起源故事，背景是久远的爱尔兰小镇，网站像报纸一样被挨家挨户递送。演员巴里·基奥恩饰演一个骑着驴子、异想天开的送货员，他把笔记本电脑扔进窗户、抛过田野，帮助当地商家上网。这支30秒的广告于2025年2月9日超级碗LIX第一节和第二节之间播出，由Biscuit的Steve Rogers执导，12月在爱尔兰西海岸拍摄。

从概念到成片，写作始终是核心：分镜依赖叙事节奏、节奏和对话，基奥恩在片场即兴发挥台词，制作则采用独立电影风格，在雨中拍摄、时间紧凑。正如Lee所说：“如果观众唯一听懂的词是Squarespace，那岂不是坏事？”

围绕这支广告，Squarespace发布了预告片、一部基奥恩为驴子搭档Mosley建网站的短片，以及一个献给创业者的Mosley网站模板。该战役赢得D&AD 2025黄铅笔奖，The One Show 2025获奖名单也授予Squarespace纽约内部团队三项金铅笔奖。