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ForteBank将阿拉木图病毒式传播的人链铸成铜像——MAD STARS 2026公关大奖
一家哈萨克斯坦企业银行将十年前陌生人救狗的病毒视频改造成一座人人可参与的互动铜像。
ForteBank
当时的题目
ForteBank, historically a corporate lender, was expanding into the mass market and needed an emotional connection. A decade earlier a video from Almaty had gone viral: strangers formed a human chain to pull a stranded dog off the Sayran reservoir wall.
它是怎么成立的
大约在纪念碑建成前十年，一只狗被困在阿拉木图赛兰水库陡峭的混凝土墙上。陌生人停下脚步，手拉手形成人链，将狗拉到安全地带，有人拍下了过程；视频传遍全球，几十种语言的评论者说了同样的话——关键时刻，人们会伸出援手。
ForteBank长期以企业客户闻名，正进入大众市场，需要被喜欢，而不仅仅是信任。它与代理商Progression CA及雕塑家Yerbosyn Meldibekov合作，将那个时刻铸成青铜，放置在事件发生地水库堤岸——设计了一个巧思：最后一个人的手伸出栏杆，任何路人都可以握住它，完成链条。
雕塑于2026年3月22日揭幕，无需付费媒体。照片在开幕前自然传播——一条Instagram帖子获得超过4000万次观看——项目在104个国家获得约8.05亿自然浏览量，数万名游客亲手加入链条。MAD STARS 2026授予公关之星大奖。
妙在哪
- 品牌主张被展示，而非宣导：一座关于团结的雕塑，游客能亲手完成，在参与中验证了价值。
- 它利用了城市已有的文化资产——一个深受喜爱的病毒时刻——因此故事具有即时辨识度和情感张力。
- 张开的手创造了参与机制：每个加入的人都产出新照片和新分享，无需付费媒体就能放大传播。
做出来什么
With a zero media budget the monument went viral before its opening — one Instagram post drew 40M+ views and 2M+ likes. The campaign reached an estimated 805M+ organic views across 104 countries, 16M+ people in Kazakhstan (population 20M), and $20M+ in earned media, and ForteBank became the country's most talked-about brand within four days. It won the PR Stars Grand Prix at MAD STARS 2026.
可以借走的
当品牌价值能被拿手指出来而不是空口宣称时，让消费者亲手触摸：这只张开的手将受众变成参与者，他们的照片将故事传播得更远，远超付费媒体。
后来
该装置成为哈萨克斯坦最受关注的病毒式活动——据代理商称，覆盖104个国家约8.05亿+自然浏览量、2000万美元+媒体价值，成为民族骄傲时刻。ForteBank保留这座雕塑作为团结的永久象征，MAD STARS 2026以公关之星大奖认可这一作品。
资料来源
- Almaty brings people together with 'Unity' art installation celebrating human solidarity
- ForteBank: Humanity Chain
- TBWA\Hakuhodo, FP7 McCann lead MAD STARS 2026 with Grand Prix of the Year wins with 'Radio Time Machine', 'Recipe for Change'
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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