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安德鲁·菲舍尔在eBay上拍卖额头——SnoreStop支付37,375美元
网页设计师安德鲁·菲舍尔在eBay上列出他的额头；SnoreStop支付37,375美元以佩戴其标志30天——随后兴起了人体广告牌热潮。
安德鲁·菲舍尔
当时的题目
Andrew Fischer, a 20-year-old web designer from Omaha, wanted money and attention without a regular job. He listed 'ad space on my forehead' on eBay, dubbing himself 'average Joe'.
它是怎么成立的
2005年1月，安德鲁·菲舍尔——一位来自内布拉斯加州奥马哈的20岁网页设计师——在eBay上拍卖“我的额头上的广告空间”，自称“普通乔”。该列表承诺获胜者的标志将作为临时纹身在他的眉毛上方佩戴一个月。
SnoreStop首席执行官克里斯蒂安·德·雷维尔在《早安美国》上看到菲舍尔，决定必须拿下他，以37,375美元赢得拍卖。菲舍尔在30天内戴着红色SnoreStop标志和下面的“它就是有效”，这一噱头在ABC、BBC、CNN等媒体上播出。后来他将第二个额头位置卖给了在线赌场GoldenPalace.com，价格为5,101美元。
SnoreStop表示，在赢得拍卖的当天，网站访问量和网络销售额翻了几番，店内销售额增长了50%。拍卖产生了大约150个模仿者，提供从改名到“外国额头记者”等各种服务，还有像TatAd.com这样的身体广告经纪人——而“额头男”菲舍尔借此声名，进入了一家病毒式营销公司。
妙在哪
- eBay将个人噱头变成竞争性拍卖，让市场需求设定了37,375美元的价格，任何广告商都不会直接支付这个价格。
- 额头广告牌的荒谬性成为了故事——免费媒体报道为买家放大了广告效果。
- 临时纹身使得交易低风险且可逆，这鼓励了卖家和赞助商。
- SnoreStop的回报是可衡量的：拍卖当天网络流量和销售额翻了几番。
做出来什么
On auction day SnoreStop's website visits and web sales quintupled and in-store sales rose 50%; about 150 copycat pitches followed, along with tattoo-ad brokers like TatAd.com — making the human billboard a 2005 media trend.
可以借走的
新奇就是价格：菲舍尔卖的是注意力本身，而媒介的离谱性产生了免费报道，使广告物有所值。
后来
菲舍尔将名声转化为病毒式营销公司Nurv，人体广告牌成为21世纪中叶的一个记录在案的趋势——模仿者多年出售额头空间，而2005年1月的拍卖至今仍被引用为“额头广告”进入主流的时刻。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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