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阿联酋航空在哈利法塔顶宣布英国红名单消息
阿联酋航空将真实机组人员安排在世界最高屋顶上，拍摄公告视频，并让全世界猜测这是否真实。
阿联酋航空
当时的题目
When the UK finally took the UAE off its Covid-19 Red List for travel, Emirates wanted to shout the news from a stage no rival could reach — and to turn a bureaucratic travel ruling into an emotional signal that flying was open again.
它是怎么成立的
2021年夏天，英国终于将阿联酋从新冠疫情红色名单移除，重新开放了两国之间的旅行。阿联酋航空希望用一个比新闻稿更宏大的方式来宣布这一消息——从世界最高屋顶，迪拜上空828米处。
一位身穿阿联酋航空制服的空乘人员站在哈利法塔顶端，举着牌子分享消息，而无人机飞行员则进行拍摄。这些画面作为影片发布，其表面上的难以置信正是重点：人们纷纷在社交媒体上争论这一特技是真实还是伪造。
阿联酋航空通过一段幕后剪辑回应质疑，展示了拍摄过程，而这段证明成为航空公司Instagram账号上互动最多、观看最多也分享最多的视频。该活动登上全球头条，并以建立在真实新闻时刻上的公关噱头进入D&AD奖项档案。
妙在哪
- 一个真实的屋顶公告将监管变化变成了任何新闻稿都无法匹配的物理奇观。
- 从世界最高建筑进行拍摄，使航空公司的家乡和它的飞机成为信息的一部分。
- 真假之辨扩大了影片的传播；发布证据让故事有了第二个同样火爆的行动。
- 因为只有阿联酋航空从迪拜起飞，这个场景是任何竞争对手都无法模仿的舞台。
做出来什么
The film went viral on social media and made global headlines, and the follow-up Behind the Scenes edit became the video with the most engagement, views and shares on Emirates' Instagram channel, per the D&AD entry. The work entered D&AD's awards archive under PR.
可以借走的
一个让人争论真假的世界级景观创造了两个系列：特技本身和证明它发生的证据。
后来
该广告成为疫情后航空营销和基于真实新闻事件的现实特技的参考点：这家航空公司通过在世界可见的地方进行公告来庆祝旅行规定，并让观众的怀疑推动活动的第二波传播。D&AD将其列入公关奖项档案。
资料来源
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轮到你了
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