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科罗娜把海洋清理变成一场渔民都想赢的钓鱼赛
科罗娜付费让渔民‘捕捞’塑料：为最大收获量提供现金奖励，将废塑料回收成收入。
Corona
当时的题目
Corona had long promised clean beaches, yet 750 million plastic containers still entered the Pacific around Mexico every year. Local fishing communities were losing income to pollution, overfishing and tourist litter, and nobody was paid to take the plastic back out.
它是怎么成立的
科罗娜的家乡存在一个矛盾：这个啤酒品牌代表海滩时光，而墨西哥海岸水域每年估计吸收7.5亿个塑料容器。清理工作高尚却没有报酬，而依赖同一水域的渔业社区，因污染、过度捕捞和游客垃圾而损失收入。该品牌多年来做出可持续发展承诺，但问题在于，没有人让清理变得值得做。
在纽约机构We Believers的帮助下，科罗娜不再靠呼吁，而是开始办比赛。2021年6月12日，在马萨特兰，60多名渔民驾驶30艘船被邀请来捕捞塑料而非鱼：四小时，码头称重，最大的渔获换取现金——第一名15,000墨西哥比索，第二名和第三名分别获得10,000和5,000比索，外加奖牌和用回收材料制成的工具的兑换券。首届比赛从石岛和乌里亚斯河口之间的水道打捞了2.9吨。
收集的塑料交给了México Recicla，这是位于埃卡特佩克的一家回收商，其劳动力约60%为女性；这个合作自2020年12月以来已回收了超过500万公斤塑料。2022年，科罗娜在全球范围复制了这一机制，在墨西哥、巴西、中国、以色列、哥伦比亚和南非举办赛事，从海洋中打捞了20多吨塑料，获得20亿次曝光和90%的正面情绪，并在2023年克里奥奖上赢得体验与激活类全场大奖。
妙在哪
- 它将环境债务转变为有现金奖励的竞赛——当任务是体力活且肮脏时，激励比呼吁更有效。
- 它改变了受益者：塑料变成了可出售的渔获，给渔业社区带来第二收入，而不是空洞的说教。
- 这些机制公开且可重复——称重、奖励、奖牌——使媒体和参与者能核实每项声明。
- 通过赞助一项运动而非说教，科罗娜在一个充满道德标榜广告的品类中，扮演了真正有用的角色。
- 将相同机制推广到六个国家，每个市场成本很低，却年复一年地累积了故事影响力。
做出来什么
The first outing pulled 2.9 tonnes of plastic in four hours; the 2022 global edition drew 20+ tonnes from the ocean and generated 2 billion impressions with 90% positive sentiment — plus a 2023 Clio Grand in Experience & Activation.
可以借走的
要让人做必要却无人感激的工作，就把它变成有可见赢家的游戏：现金奖励和称重环节将海洋清理变成一场社区争相参与并想获胜的比赛。
后来
这一机制作为常设项目继续运行：WARC记录显示，全球推广获得了20亿次曝光和90%的正面情绪；该作品在2023年克里奥奖（全场大奖，体验与激活类）和One Show上获得认可。科罗娜和México Recicla继续将回收的塑料投入循环链——自2020年12月合作开始以来已收集超过500万公斤——将一日活动的噱头变成了渔业社区稳定的收入来源。
资料来源
- Corona Plastic Fishing Tournament | Clio Awards 2023 Grand, Experience & Activation
- Corona's Plastic Fishing Tournament | Stop Ocean Pollution
- Corona: Plastic Fishing Tournament (WARC effectiveness case)
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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