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BBC让每个人都能成为“自然之声”，将Attenborough的解说词交给新读者
BBC的“成为自然之声”活动让众多新声音朗读David Attenborough爵士的标志性解说，使任何人都能担当此角色。
BBC
当时的题目
For 70 years Sir David Attenborough has been the voice of nature on the BBC. With climate change looming, the broadcaster's Become a Voice for Nature initiative argued that one voice alone is no longer enough.
它是怎么成立的
70年来，David Attenborough爵士一直是BBC乃至全世界自然的声音。推出“成为自然之声”——一项鼓励人们用自己的声音保护自然世界的倡议——这家广播公司提出了一个简单的理由：面对气候变化，仅靠一个声音是不够的。
这个多渠道发布活动展现了这一论点。它让许多新声音朗读Attenborough标志性解说的片段，观看的瞬间就成了任何人都能成为自然之声的证明。
每一条传播信息都指向一个网站，提供用你的声音帮助地球的简单步骤，将这个想法变成了行动的邀请。该活动被保存在D&AD奖项档案中。
妙在哪
- 这个信息是被演示出来而不是说出来的：其他声音朗读著名解说词证明了这一角色对任何人都是开放的。
- Attenborough70年的权威让这个陌生的倡议立即获得了认可和信任。
- 一个包含具体步骤的网站将灵感转化为参与，而不是停留在情感上。
- 将气候倡导重新定义为声音问题，让行动感觉对每位观众都触手可及。
做出来什么
By hearing others speak the famous lines, the audience experienced the campaign's argument — that anyone can be a voice for nature — in the act of watching. The work is held in the D&AD awards archive.
可以借走的
当一个人成为你事业的化身时，将他们的权威传递给支持者：听到普通声音朗读创始人的话语，会让运动成为他们自己要继续的事业。
后来
“自然之声”重新定义了广播界最著名的声音之一，将其视为任何人都能承担的角色，并为观众提供了清晰的第一步去使用它。该发布作品至今仍保留在D&AD奖项档案中。
资料来源
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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