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新西兰航空将安全须知变成好莱坞大片翻拍
新西兰航空的《好莱坞安全片》邀请安娜·法瑞斯和瑞斯·达比出演多个电影场景，该系列视频累计观看量超过8300万次。
新西兰航空
当时的题目
By 2016 Air New Zealand had made humorous safety videos a brand signature, with editions starring the All Blacks and the cast of The Hobbit. The brief for the follow-up was to keep the series' streak alive: entertain customers and draw global attention to New Zealand while still delivering the mandated safety information.
它是怎么成立的
航空公司每次飞行前必须进行安全演示，而乘客往往视而不见。新西兰航空将这项义务变成娱乐，推出了一系列喜剧式安全视频，从全黑队和中土世界开始；每一部新片都如同内容发布时间，而非枯燥说教。
2016年的《好莱坞安全片》在四个华纳兄弟摄影棚拍摄，场景致敬《侏罗纪公园》《卡萨布兰卡》和《世界之战》。新西兰喜剧演员瑞斯·达比扮演本人，试图说服好莱坞女星安娜·法瑞斯参与拍摄，两人穿越多种电影类型——在每一部电影世界中，机组人员演示安全带、救生衣和氧气面罩。来自《变形金刚》和《实习医生格蕾》的吉娃娃Chester也有出镜。
视频由奥克兰广告公司True制作、导演Steve Saussey执导，2016年7月起在新西兰航空机队中播放。新西兰航空全球品牌负责人Jodi Williams表示，乘客期待视频发布，该系列安全视频累计在线观看超8300万次，并获得CNN、BBC、时代周刊和每日邮报的报道。
该系列具有双重作用：一方面让乘客观看原本会忽略的演示，另一方面这些影片本身成为新西兰旅游的全球免费广告——Williams形容它们吸引眼球并鼓励人们前往新西兰旅游。
妙在哪
- 安全信息是强制的，因此航空公司唯一可控的是人们是否观看——娱乐解决了这一问题。
- 明星和电影布景使视频存在的意义超越合规要求，使发布具有新闻价值而非只是程序化流程。
- 每个操作点都嵌入特定场景，安全信息真实呈现而非被掩盖。
- 新西兰航空将系列视频视为可重复的品牌资产，因此每部新片都强化了品牌在观众心中的形象。
做出来什么
The film rolled out across Air New Zealand's fleet from July 2016 and continued the series that had already passed 83 million online views and coverage from CNN, BBC, Time.com and the Daily Mail. Air New Zealand's brand head credited the videos with drawing international eyeballs to New Zealand and encouraging travel to the country.
可以借走的
当信息是强制的且常被忽视，解决办法是让传播方式本身具有吸引力：娱乐能获得规章无法带来的关注。
后来
好莱坞版之后又推出了后续版本，包括《奇幻旅行》，证实娱乐式安全视频成为新西兰航空的长期品牌系列，而非一次性的噱头。这种手法被众多航空公司效仿，系列总观看量随着每部新片发布而持续攀升。
资料来源
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轮到你了
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