La plataforma 'Prescription for Nature' de WWF se propuso ofrecer a todo el mundo 'su dosis diaria de naturaleza', desplegándose a lo largo de 2025.
La idea
Recetar naturaleza como un medicamento: carteles exteriores de fauna salvaje preciosos que te hacen sentir el subidón de ánimo que la campaña te pide proteger, sin culpa y sin catastrofismo.
Las piezas creativas de exterior con temática de bosque y de patitos se testaron en la plataforma 'Test Your Ad' de System1: el anuncio del bosque obtuvo una calificación excepcional de 5 estrellas —el 1 % superior de los anuncios benéficos jamás testados, frente a una media del tercer sector de 2,2— con un 71 % de fluidez rápida, el porcentaje que reconoce la marca en dos segundos frente a una media de exterior del 43 %. Un anuncio de patitos de la misma serie obtuvo un sólido 4,3.
El 1 % superior de los anuncios benéficos jamás testados en System1; un 71 % de reconocimiento de marca en dos segundos frente a la media del 43 % en exterior; System1 atribuyó las puntuaciones a la intensa emoción positiva de los anuncios, el sentimiento más estrechamente asociado al crecimiento de marca a largo plazo.
La publicidad benéfica se basa en la ira y la tristeza porque impulsan donaciones inmediatas y, según los datos de System1, promedia solo 2,2 estrellas para la construcción de marca a largo plazo. 'Prescription for Nature' de WWF fue por el camino opuesto: piezas creativas de exterior que simplemente muestran fauna salvaje hermosa y dejan que el espectador sienta lo que la naturaleza hace. El anuncio con temática de bosque obtuvo 5 estrellas en la medida de respuesta emocional de System1, lo que lo sitúa en el 1 % superior de los anuncios benéficos jamás testados, y un anuncio de patitos de la misma serie obtuvo 4,3.
La cifra específica de exterior importa igual: el público dedica unos dos segundos de atención a los carteles, y la medida Fast Fluency de System1 encontró que el 71 % de los espectadores reconocieron WWF en esos dos segundos, frente a una media de exterior del 43 %. Andrew Tindall, SVP de System1, dijo que los anuncios 'demuestran el poder del sentimiento positivo y la consistencia dentro de una categoría centrada en impulsar la respuesta inmediata', y que alejarse de los tópicos de la categoría construye equity 'y será más memorable, ya que va en contra de lo que el público está acostumbrado y espera de la publicidad benéfica'.
La lectura de Tindall fue que los anuncios demuestran su propia tesis: 'El público se fija en el cartel, ve la fauna salvaje hermosa y se siente feliz. Es una forma maravillosa de mostrar el poder de la naturaleza para levantar el ánimo, al tiempo que anima al público a protegerla'. Lisa Lee, de WWF: 'La naturaleza tiene el poder de restaurarnos, si ayudamos a restaurarla a cambio', con grandes planes de despliegue para el año.
Rompió la fórmula catastrofista de la categoría, y los datos del test mostraron que la emoción positiva superaba la norma benéfica en más del doble.
La creatividad demuestra su propia afirmación: los espectadores sienten el subidón de ánimo que proporciona la naturaleza, lo que hace que el argumento sea somático en lugar de estadístico.
Con el exterior dando dos segundos de atención, un 71 % de reconocimiento de marca en dos segundos frente a una norma del 43 % es el argumento de fluidez a favor de la belleza frente a la urgencia.
Demuestra tu propia propuesta en el anuncio: una campaña sobre la naturaleza que te hace sentir el impulso de la naturaleza argumenta mejor que cualquier estadística.
WWF planeaba seguir desplegando la plataforma 'Prescription for Nature' a lo largo de 2025 para 'ayudar a todo el mundo a obtener su dosis diaria de naturaleza'.
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Las fuentes
- WWF Campaign Shines as Model for Charity Advertising LBBOnline · lbbonline.com ·