它必須解決什麼
展現這個記錄人權議題的全球網絡的力量,並為智慧型手機時代更新「讓真相被看見」的使命。
構想
用人的眼睛構成身分識別:將報導照片緊密裁切並以半色調網點呈現,不斷變化,象徵看見與拍攝的勇氣。
運作方式
Pearce 以 Akzidenz Grotesk Medium 排設字標,將其移近標語「See It, Film It, Change It」,在慈善機構的橙色旁加入一套「樂觀」的色調,並運用半色調網點攝影來拉平參差不齊的影像品質。
成果
It's Nice That 報導該身分識別於 2019 年 12 月 10 日、世界人權日推出。未提供任何成效結果。
背景
2019 年 12 月 10 日世界人權日,五角設計合夥人 Harry Pearce 為 Witness 推出新的身分識別;Witness 是音樂人 Peter Gabriel 於 1992 年創立的慈善機構。它最初把攝影機交給 60 個國家的人們,記錄權利議題;如今它培訓人權捍衛者安全、有效且合乎倫理地使用影片,並研究深偽等技術如何影響權利。
其構想是凸顯 Witness「讓真相被看見」的使命,以回應人人都有智慧型手機的時代。字體標誌採用 Akzidenz Grotesk Medium,位置更靠近標語「See It, Film It, Change It」,構成更具動感的結構。Pearce 加入一套「樂觀」的色調,以搭配為人熟知的橙色。
宣傳視覺採用來自世界各地的報導攝影,包括以半色調網點效果緊密裁切的眼睛。Pearce 稱這些不斷變化的眼睛是身分識別的核心。半色調拉平了世界各地攝影的品質差異,同時賦予身分識別鮮明的圖像張力。
為何奏效
智慧型手機讓人人口袋裡都有一台相機,因此慈善機構的創立理念需要更新。
照片來自全球網絡,品質參差不齊;半色調網點將它們統一起來。
眼睛承載著觀看、拍攝與分享的人們的能量,而他們往往身處危險情境。
Pearce 自 1993 年起便與 Witness 合作,並無償擔任其顧問委員會成員。
可借鏡之處
當你的影像來自許多人之手與多台相機,單一的圖像處理手法能將它們統一起來,並賦予品牌自己的聲音。
後續發展
It's Nice That 的報導是關於推出當天,並未提供後續結果。
追溯依據
參考來源
- Pentagram rebrands human rights organisation Witness to highlight people power It's Nice That · itsnicethat.com ·