Mostrar la fuerza de la red global de personas que documentan cuestiones de derechos humanos y actualizar la misión de «hacer visible la verdad» para la era de los teléfonos inteligentes.
La idea
Construir la identidad a partir de los ojos de las personas: recortes muy cerrados de fotografías de reportaje en un punto de semitono, en cambio constante, como el coraje de ver y filmar.
Pearce compuso el logotipo tipográfico en Akzidenz Grotesk Medium, lo acercó al eslogan «See It, Film It, Change It», añadió una paleta «optimista» junto al naranja de la organización y recurrió a la fotografía con trama de semitono para homogeneizar la calidad desigual de las imágenes.
It's Nice That informó de que la identidad se lanzó el 10 de diciembre de 2019, Día Mundial de los Derechos Humanos. No se dieron resultados.
El Día Mundial de los Derechos Humanos, 10 de diciembre de 2019, el socio de Pentagram Harry Pearce lanzó una nueva identidad para Witness, la organización benéfica fundada por el músico Peter Gabriel en 1992. En un principio entregó cámaras a personas de 60 países para documentar cuestiones de derechos; hoy forma a defensores de los derechos humanos para usar el vídeo de forma segura, eficaz y ética, e investiga cómo afectan a los derechos tecnologías como los deepfakes.
La idea es destacar la misión de Witness de «hacer visible la verdad» para una época en la que todo el mundo tiene un teléfono inteligente. El logotipo tipográfico usa Akzidenz Grotesk Medium y se sitúa más cerca del eslogan «See It, Film It, Change It» para lograr una construcción más dinámica. Pearce añadió una paleta de colores «optimista» que complementa el reconocible naranja.
Las piezas de campaña emplean fotografía de reportaje de todo el mundo, incluidos recortes muy cerrados de ojos con un efecto de punto de semitono. Pearce calificó los ojos en constante cambio como la parte central de la identidad. El semitono homogeneiza la calidad de la fotografía mundial a la vez que dota a la identidad de una energía gráfica contundente.
Los teléfonos inteligentes ponen una cámara en el bolsillo de todos, así que la idea fundacional de la organización necesitaba una actualización.
Las fotos proceden de una red mundial y varían en calidad; un punto de semitono las unifica.
Los ojos transmiten la energía de las personas que ven, filman y comparten, a menudo en situaciones peligrosas.
Pearce trabajaba con Witness desde 1993 y forma parte de su consejo asesor pro bono.
Cuando tus imágenes proceden de muchas manos y cámaras, un único tratamiento gráfico puede unificarlas y dar voz a la marca.
El reportaje de It's Nice That correspondía al día del lanzamiento y no ofreció resultados posteriores.
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Las fuentes
- Pentagram rebrands human rights organisation Witness to highlight people power It's Nice That · itsnicethat.com ·