The Ordinary 以美妝流行語改寫元素週期表——2026 坎城全場大獎

護膚產業充斥著「醫療級」、「撫平皺紋」、「冷凍溶脂」等聽起來很科學、卻承諾未經證實效果的詞彙——51% 的英國消費者更信任標示「奢華」的產品，而每十位美國消費者中就有一位願意為「稀有成分」多付 75 美元。

在元素週期表上以 49 個美妝行銷流行語取代化學元素——一張「零科學的科學表」，揭露宣稱與證據之間的落差。

Uncommon Creative Studio 製作了一部反烏托邦短片，場景是一間教室，學生們如被催眠般機械地執行爆紅的美容儀式（冰滾輪、「晨間排毒」、臉部貼布），而牆上那張假元素週期表則發著光；這項活動還在紐約與洛杉磯加上了手繪壁畫、在英國、美國與加拿大進行網紅操作，並推出互動式線上週期表，點擊每個「元素」即可破解該流行語。

這項活動贏得 2026 坎城國際創意節健康與保健全場大獎、三座 2026 D&AD 鉛筆獎與 One Show 獎項，並成為 The Ordinary「激進透明」故事在全球美妝與廣告媒體上的核心。

護膚產業充斥著聽起來很科學、卻什麼也證明不了的詞彙：「醫療級」、「撫平皺紋」、「冷凍溶脂」、「抗老」。LBB 報導指出，51% 的英國護膚品消費者更可能信任標示為「奢華」的產品，而每十位美國消費者中就有一位願意為「稀有成分」多付 75 美元——這正是以激進透明為品牌根基的 The Ordinary 想要抨擊的模糊語言。

The Ordinary 與 Uncommon Creative Studio 合作，於 2025 年 10 月推出「The Periodic Fable」：一張重新想像的元素週期表，其中 49 個「元素」是行銷流行語而非化學元素，並以「零科學的科學表」呈現。每個假元素都諷刺一項宣稱，揭露宣傳承諾與科學證據之間的落差。

這個構想化為一部由 Olivia De Camps 執導、透過 Smuggler 製作的反烏托邦短片：一間教室裡，被催眠的學生機械地執行爆紅的護膚儀式——冰滾輪、「晨間排毒」、雕塑按摩編排——口中唸誦著那些假元素，直到一名學生扯下眼罩，看見那張表投影在全班面前。

圍繞這部影片，紐約與洛杉磯出現了手繪壁畫，網紅在英國、美國與加拿大放大傳播，而互動式線上週期表則讓訪客點擊每個元素，確切了解它為何具誤導性。這項活動贏得 2026 坎城國際創意節健康與保健全場大獎、三座 2026 D&AD 鉛筆獎與 One Show 獎項，鞏固了 The Ordinary 的透明定位。

抨擊產業的假科學語言，比 The Ordinary 能提出的任何新產品宣稱都更具辨識度。

元素週期表是普遍公認的權威象徵，因此挪用它讓這則諷刺立刻為人理解。

互動網站讓消費者成為主動學習者，教會他們自行看穿流行語。

超現實的教室影片讓論點令人難忘：觀眾看著一場無意義儀式的狂熱，並在其中認出自己。

點名產業謊言的品牌，會成為值得信賴的例外：建立在受眾自身困惑——「零科學」——之上的諷刺，比任何產品宣稱都更有力地推銷誠實。

「The Periodic Fable」成為 2025–2026 年度獲獎最多的活動之一：2026 坎城國際創意節健康與保健全場大獎、三座 2026 D&AD 鉛筆獎、One Show 獎項，以及美妝與廣告媒體的廣泛報導。互動式週期表持續上線，作為永久的教學工具，而這項活動也強化了 DECIEM 的「激進透明」定位——證明品牌能藉由破解自身產業的語言來建立信任。