它必須解決什麼
這是 Aardman Animation 為 Nokia 製作的另一支品牌短片,由波特蘭的 Wieden+Kennedy 擔任這次宣傳活動的代理商。
構想
以「全球最大的定格動畫佈景」回應「全球最小的定格動畫」:一個兩分鐘、約拿風格的漁夫被巨魚吞下的故事。
運作方式
Aardman 在「全球最大的定格動畫佈景」上拍攝了這個兩分鐘的故事,並於 2011 年 8 月上線,同時附上一支幕後影片,展示它是如何製作的。
成果
Short of the Week 報導了這部影片,稱結果「相當不錯」——同時評價這個約拿風格的故事「相當普通」——並引導讀者去看幕後花絮,認為那可能是最有趣的部分。
背景
2011 年 8 月,Short of the Week 報導了《Gulp》,這是 Aardman Animation 與 Nokia 在他們廣受歡迎的品牌影片《Dot》之後的續作——《Dot》曾被譽為「全球最小的定格動畫」。為了對稱起見,《Gulp》是在「全球最大的定格動畫佈景」上拍攝的,由 Wieden+Kennedy 波特蘭辦公室擔任這次宣傳活動的代理商。
這部兩分鐘的影片講述了一個約拿風格的冒險故事:一名漁夫被巨魚吞入腹中。Short of the Week 的 Jason Sondhi 認為結果「相當不錯」,不過故事「相當普通」——他指出,最有趣的部分可能正是那支展示製作過程的幕後影片。
這部影片片長不到兩分鐘,並在網路上發佈,延續了一系列以規模噱頭為賣點的定格動畫短片,將 Aardman 的工藝與 Nokia 的品牌結合在一起。
為何奏效
「全球最大的定格動畫佈景」這個說法呼應了《Dot》的「全球最小」——以對稱作為宣傳。
Aardman 的名號保證了任何規模的定格動畫工藝。
一個兩分鐘的約拿故事讓影片保持易於分享且輕鬆。
發佈幕後花絮,讓製作過程本身也成了內容。
你可以學到什麼
破紀錄的工藝能贏得關注,但幕後花絮可能比影片本身更出色:展示不可能的佈景,觀眾就會原諒單薄的情節。
後續發展
這部影片於 2011 年 8 月由 Short of the Week 報導,幕後影片則在 YouTube 上吸引了觀眾。
追溯依據
參考來源
- Gulp by Aardman Animation | Stop-Motion Short Film Short of the Week · shortoftheweek.com ·