Cornetto Unwrap It：讓包裝本身表達創意

2024 年 9 月的一篇報導介紹了由 Cornetto 包裝和雜誌剪貼人物組成、再拍攝成照片的拼貼作品，藍白包裝構成水景，團隊為 LOLA MullenLowe Madrid 和 Pict。^[1]

分析與借鑑

在我們檢查的已發表圖片裡，撕開的包裝紙仍保留部分品牌字樣和心形標記。因此，字面上稱其「沒有文字或標誌」並不準確。我們的理解是：已有包裝線索承擔識別作用，取代了單獨的廣告標題。這項觀察只針對所檢查的圖片，不代表全部作品。 ^[1]

Clio 官方紀錄將 Unwrap It 列為 2025 年 Design Craft、Art Direction 類別的 Grand 得獎作品。^[2] 這能證明獎項肯定，不能證明增量銷售、品牌記憶或購買意願；已複核資料沒有提供這些結果的對照測量。

分析與借鑑

1. 選一種觀眾可能已經認識的包裝線索。
2. 圍繞它的形狀、顏色或質感搭建一個場景。
3. 與使用常規產品照片的版本比較。
4. 揭曉答案前，請觀眾說出品牌。
5. 同時記錄正確識別和認錯的情況。

分析與借鑑

這是建議的測試，不是 Cornetto 已記錄的研究方法。熟悉的品牌資產可能支持簡潔構圖；知名度較低的品牌則可能需要更明確的名稱。把製作評價、識別測試和商業效果分開判斷。畫面好看，不等於觀眾看懂了。