Una noticia de septiembre de 2024 describe collages fotografiados de envoltorios Cornetto y figuras recortadas de revistas. El azul y blanco del envase forman escenas acuáticas. Se acredita a LOLA MullenLowe Madrid y Pict.[1]
Análisis y aplicación
En la imagen publicada que examinamos, los fragmentos conservan letras parciales de la marca y un corazón. Describirla literalmente como una obra sin palabras ni logotipos sería engañoso. Nuestra interpretación es que las señales del envase sustituyen al titular publicitario independiente. La observación se limita a esa imagen. [1]
El registro oficial de Clio identifica Unwrap It como ganador Grand de 2025 en Design Craft, Art Direction.[2] Esto acredita reconocimiento, no ventas incrementales, recuerdo de marca o intención de compra. Las fuentes revisadas no aportan mediciones con control de esos resultados.
Análisis y aplicación
- Elegir una señal del envase que el público pueda reconocer.
- Construir una escena con su forma, color o textura.
- Compararla con una versión de fotografía convencional del producto.
- Pedir el nombre de la marca antes de revelarlo.
- Registrar aciertos y confusiones.
Análisis y aplicación
Es una prueba propuesta, no el método de investigación documentado de Cornetto. Un activo conocido puede permitir una composición sencilla; una marca poco conocida quizá necesite un nombre más visible. Separar calidad de ejecución, reconocimiento e impacto comercial. Una imagen atractiva no demuestra que haya sido comprendida.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Unwrap It — collages with Cornetto packaging Clube de Criação · clubedecriacao.com.br ·
- Unwrap It — Grand, Design Craft / Art Direction The Clios · clios.com