Un article de septembre 2024 décrit des collages photographiés d’emballages Cornetto et de personnages découpés dans des magazines. Le bleu et le blanc composent des scènes aquatiques. LOLA MullenLowe Madrid et Pict sont crédités.[1]
Analyse et application
Sur l’image publiée que nous avons examinée, les morceaux déchirés conservent des lettres de la marque et un cœur. La décrire littéralement comme dépourvue de mots ou de logos serait trompeur. Selon notre lecture, les indices de l’emballage remplacent une accroche publicitaire distincte. Cette observation ne concerne que l’image examinée. [1]
Le registre officiel Clio présente Unwrap It comme Grand gagnant 2025 en Design Craft, Art Direction.[2] Cela atteste une récompense, pas des ventes supplémentaires, un rappel de marque ou une intention d’achat. Les sources examinées ne fournissent pas de mesures avec contrôle de ces résultats.
Analyse et application
- Choisir un indice que le public connaît peut-être déjà.
- Composer une scène autour de sa forme, couleur ou texture.
- Comparer avec une photographie classique du produit.
- Demander le nom de la marque avant de le révéler.
- Noter les bonnes réponses et les confusions.
Analyse et application
C’est un test proposé, pas la méthode de recherche documentée de Cornetto. Un actif connu peut soutenir une composition épurée ; une marque peu connue peut nécessiter un nom explicite. Distinguer qualité de réalisation, reconnaissance et impact commercial. Une belle image ne prouve pas qu’elle a été comprise.
VÉRIFIEZ LES SOURCES
Les sources
- Unwrap It — collages with Cornetto packaging Clube de Criação · clubedecriacao.com.br ·
- Unwrap It — Grand, Design Craft / Art Direction The Clios · clios.com