'Pilantra', de Jão e Anitta, recria programas de auditório de TV dos anos 1960 por R$ 1 milhão

A música — sobre um amor irresistível como jogo de sedução, com um refrão grudento — precisava de um visual cinematográfico capaz de carregar viradas e reviravoltas como um programa da era de ouro da TV.

Gravar a colaboração como um programa de auditório de TV brasileira dos anos 1960: glamour, coreografia e um balé, contando a história de amor conturbada de duas estrelas pop.

Dirigido por Pedro Tofani, parceiro de longa data de Jão, com um visual que o cantor descreveu como 'meio Tarantino, anos 60 e 70', regulado pela estética dos programas de TV da época. O set contou com mais de 200 profissionais e custou cerca de R$ 1 milhão — o clipe mais caro da carreira de Jão. Música e clipe foram gravados ainda em 2022 e lançados em março de 2023, com um making-of compartilhado no canal do Spotify Brasil no YouTube.

Pilantra entrou direto no Top 5 das músicas mais ouvidas do Spotify Brasil; a cena do beijo de Jão e Anitta durante as gravações repercutiu nas redes sociais, e a coreografia da dupla somou 'milhões' de visualizações.

'Pilantra', de Jão com participação de Anitta, foi seu primeiro single após o sucesso do álbum PIRATA, de 2021, e sua primeira colaboração de carreira, numa música sobre um amor irresistível construído como jogo de sedução. O clipe, dirigido por Pedro Tofani, inspirou-se nos clássicos programas de auditório da TV brasileira dos anos 1960, com estética vintage retratando a história de amor conturbada de duas estrelas pop.

A produção foi enorme para um clipe pop: mais de 200 profissionais no set e um custo de cerca de R$ 1 milhão, o mais caro da carreira de Jão. O visual, disse Jão em entrevista exclusiva à POPline, buscava 'algo meio Tarantino, anos 60 e 70', calibrado pela estética dos programas de TV da época — com coreografia e um balé ensaiado com precisão.

Lançada em março de 2023, a faixa entrou direto no Top 5 do Spotify Brasil. O making-of, publicado no canal do Spotify Brasil no YouTube, mostrou a dupla ensaiando, finalizando a coreografia e adivinhando quais momentos os fãs mais amariam; o beijo nos bastidores entre Jão e Anitta tornou-se o momento mais compartilhado do clipe nas redes sociais.

O formato de programa de auditório é memória compartilhada do pop brasileiro, então colocar a maior estrela pop do país ao lado do seu cantor de romances sofridos dentro dele soa como homenagem e jogada de marketing ao mesmo tempo.

Uma produção de R$ 1 milhão e 200 pessoas sinaliza que um single de colaboração é um evento, não preenchimento de playlist — e a cobertura de imprensa acompanhou o orçamento.

Plantar uma cena de beijo feita para recorte social deu ao lançamento sua própria distribuição viral para além das plataformas musicais.

Uma primeira colaboração é um anúncio de elenco: colocar duas eras do pop num mesmo estúdio de TV vintage transforma um single com participação num evento.

Até março de 2023, Pilantra estava no Top 5 do Spotify Brasil, com o making-of no ar no YouTube do Spotify Brasil; a música e o clipe haviam sido gravados em 2022 antes do lançamento.