NO!CAP 그래놀라, 포장 앞면에 원재료 표시를 내세우다 (인터뷰)

건강식품 카테고리는 앞면의 약속과 자연 이미지로 소통하는 반면, 실제 정보는 뒷면의 작은 글씨에 숨어 있다. NO!CAP은 실제 판매 포인트가 무엇이 들어 있고 무엇이 들어 있지 않은지에 있는 프리미엄 그래놀라를 위한 아이덴티티가 필요했다.

전통적인 앞면 라벨을 완전히 없애고, 포장 뒷면의 원재료 표시를 앞면의 주인공으로 만들었다. 이름은 속어 'no cap', 즉 거짓말 없음을 활용한다.

Studio Sonda는 포장을 제품 표시만 남기도록 덜어냈다. 제품 표시는 뒷면에서 앞면으로 옮겨져 중심 시각 요소가 되었고, 브랜드 보이스는 'no'라는 단어를 중심으로 구축되었다. 정제당 없음, 숨은 원료 없음, 거짓 약속 없음이며, 이는 '진실, 과장 없음'이라는 속어적 의미에 닻을 내린다.

BalCannes에서 최고 브랜딩 부문과 최고 대량 포장 디자인 부문에서 금상 두 개를 받았다. 자료에는 매출이나 유통 수치가 기록되어 있지 않다.

Media Marketing의 'Behind the Winning Idea' 인터뷰에서 Studio Sonda의 Jelena Fiškuš와 Sean Poropat은 NO!CAP 그래놀라의 아이덴티티를 설명한다. 이름은 속어 'no cap', 즉 진실, 거짓말 없음을 빌려왔고, 디자인은 전통적인 앞면 라벨을 완전히 없애고 보통 뒷면에 묻혀 있는 원재료 표시를 포장 앞면의 중심 요소로 끌어올린다. 포장에 적힌 모든 'no'(정제당, 숨은 원료, 거짓 약속)는 품질과 그것을 먹는 사람에 대한 'yes'로 자리매김된다.

인터뷰이들은 포장 자체가 캠페인이 되었다고 말한다. FMCG에서는 포장이 소비자가 직접 만지는 유일한 매체인 경우가 많아, 집어 들 때마다 마케팅 메시지 대신 제품의 사실을 전달한다는 것이다. Sonda는 정직함이 경쟁적인 'yes' 주장이 가득한 진열대에서 그 차분함으로 인해 오히려 두드러진다고 주장하며, 속어에서 비롯된 이름은 시대를 초월한 태도에 닻을 내리고 있어 아이덴티티가 유행을 넘어 지속된다고 말한다.

이 접근은 BalCannes에서 최고 브랜딩 부문과 최고 대량 포장 디자인 부문에서 금상 두 개를 받았다.

건강식품 진열대는 'yes'를 외치며 경쟁한다. 'no'에서 시작하는 것은 또 하나의 약속이 아니라 급진적인 정직함으로 읽히는 경계를 긋는다.

앞면 라벨을 없애는 것은 카테고리 관행을 뒤집는다. 규제 당국이 진실하게 인쇄하도록 강제하는 유일한 텍스트인 표시가 아이덴티티의 주인공이 된다.

Sonda의 스튜디오 철학은 본질까지 덜어내는 것이며, 이는 뒷면 라벨을 제약이 아니라 자연스러운 출발점으로 만들었다.

모두가 약속을 더하는 카테고리에서 덜어내는 것이 가장 큰 목소리의 행동이다. 가장 화려하지 않고 가장 검증 가능한 텍스트가 브랜드의 핵심 자산이 될 수 있다.

인터뷰에는 매출 수치나 출시 세부 사항이 기록되어 있지 않다. Sonda에 따르면 포장은 여전히 브랜드의 주요 커뮤니케이션 매체이며, 프로젝트의 BalCannes 금상은 외부 인정으로 남아 있다.