존스턴 무니 & 오브라이언, 웰니스 과부하에 혀 꼬이는 샌드위치 광고로 맞섰다

아일랜드의 혼잡한 웰니스 시장에서 존스턴 무니 & 오브라이언의 프로틴 브레드를 출시하되, 설교조의 영양 주장 없이 '더 나게 살기. 한 조각씩.'이라는 슬로건 아래에서.

한 직장인이 자신의 웰니스 주말을 숨 가쁜 혀 꼬이기 문장으로 요약하는 동안, 동료는 샌드위치를 먹는다 — 건강 유행의 혼란에 대한 차분한 답으로서의 빵.

사무실을 배경으로 한 영상은 한 동료의 유행 웰니스 활동으로 가득한 주말을 빠르고 의도적으로 압도적인 혀 꼬이기 독백으로 풀어내며, 평화롭게 샌드위치를 먹는 동료와 교차 편집한다. 주문형 비디오, 소셜, 라디오, 옥외 매체 전반에 걸쳐 전개되며, 체이서와 제작하고 시안 오코너가 연출, 레이건이 사운드를 맡았다.

막 출시됨(2026년 10월). 미디어 다이제스트의 리뷰는 유머 우선의 대비가 웰니스 소음을 뚫고 빵을 손쉬운 일상적 대체품으로 포지셔닝하는 데 기여했다고 평가한다.

2026년 10월, 더블린의 에이전시 구스범프는 존스턴 무니 & 오브라이언의 프로틴 브레드를 위한 캠페인을 단 하나의 대비 위에 구축해 출시했다. 사무실에서 한 동료는 유행 웰니스 활동으로 보낸 주말을 빠른 속도로 의도적으로 압도적인 건강 전문용어의 혀 꼬이기 문장으로 열정적으로 요약하는 반면, 맞은편의 동료는 그저 평화롭게 샌드위치를 즐기고 싶어 한다. 이를 하나로 묶는 문구는 "더 나게 살기. 한 조각씩."이다.

이 아이디어는 복잡한 조언과 과시적인 웰니스 루틴에 지친 소비자에게 현실적이고 번거로움 없는 대체품으로 빵을 포지셔닝한다 — 영양 설교 대신 유머와 공감이다. 미디어 다이제스트의 기사는 이 캠페인이 실제 갈등을 건드리기 때문에 통한다고 주장한다. 사람들은 삶을 복잡하게 만들지 않는 더 건강한 선택을 원하며, 프로틴 식품은 보통 정상적인 것이 아니라 기술적이거나 열망적인 것으로 마케팅된다.

캠페인은 주문형 비디오, 소셜 미디어, 라디오, 옥외 매체 전반에 걸쳐 전개되며, 이 통합적 롤아웃은 아이디어의 유연성 덕분으로 평가된다 — 같은 농담이 장편 영상, 임팩트 있는 오디오, 짧은 소셜 클립으로 확장될 수 있다. 구스범프는 제작사 체이서, 연출가 시안 오코너, 사운드의 레이건과 협력해 이를 만들었다.

아일랜드의 프로틴 및 웰니스 진열대는 기술적이고 열망적인 주장으로 붐볐기에, 브랜드는 정상성을 차별화 요소로 택했다.

혀 꼬이기 독백은 웰니스 문화 자체를 농담으로 만들어, 제품이 차분하고 호감 가게 남도록 한다.

아이디어는 톤을 바꾸지 않고 VOD, 소셜, 라디오, OOH 전반을 넘나들도록 설계되었다.

캐스팅, 연출, 편집, 사운드 디자인이라는 제작 역량이 타이밍이 나쁘면 밋밋해질 언어적 추진력 콘셉트를 살려낸다.

한 카테고리가 효능을 외칠 때, 주변 문화를 조롱하는 것이 효능을 더 잘 전달할 수 있다 — 제품이 방 안에서 조용한 쪽이 되게 하라.

캠페인은 2026년 10월 아일랜드에서 주문형 비디오, 소셜, 라디오, 옥외 매체 전반에 걸쳐 출시되었다. 출시 당시 업계 보도에서는 성과 결과가 보고되지 않았다.