XO SUPREME、エクソソームをXとOの記号が相互につながるブランドシステムに変える

XO SUPREMEは、エクソソーム配合を基盤としたヘアケア・スキンケアの製品ラインで、細胞レベルでの再生と若返りを促す臨床的な力があるとして販売されている。

相互につながるxとoの記号のグリッド、すなわち細胞から細胞へとシグナルを送るエクソソームを、シグネチャーのXと単一のxoアイコンにまで凝縮し、どこでも同じスケールで適用した。

Mid-Air Studioは、XOパターングリッドのより小さな部分を抽出してシグネチャーのXモチーフとし、さらにそれを単一のxoアイコンへと凝縮し、すべての要素をタッチポイント全体で同じスケールで適用した。スキンケアにはピンクスペクトルのグラデーション、ヘアケアにはブルーのグラデーションを用い、それぞれをソフトタッチのクリニカルホワイトのカートン、ガラス瓶、チューブ、缶の上に透明なホログラフィック箔で重ねている。

資料には商業的な結果はない。このシステムはブランドの視覚的アーキテクチャ全体となり、パターングリッド全体から単一のアイコンまで読み取れる一つの論理となった。

Mid-Air StudioがデザインしたXO SUPREMEは、エクソソームを基盤としたヘアケア・スキンケア製品のラインである。エクソソームは、皮膚細胞間でシグナルを送り、再生と若返りを促す微細な分子である。スタジオはそのメカニズムをブランドの視覚的アーキテクチャ全体とした。すなわち、相互につながるxとoの記号が組み合わさってパターングリッドとなるシステムである。

XOグリッドから、より小さな部分を抽出してシグネチャーのXモチーフとし、さらに単一ユニットのxoアイコンへと凝縮した。モジュール式の記号は、すべてのタッチポイントで同じスケールのより大きなパターンの中に配置され、スタジオが製品の臨床的な精密さと分子的な構成要素と呼ぶものを反映している。スキンケアはピンクスペクトルのグラデーション、ヘアケアはブルーでコード化され、どちらも透明なホログラフィック箔で重ねられ、ソフトタッチのクリニカルホワイトのカートン、ガラス瓶、チューブ、缶の上で処方の「アクティブなダイナミズム」を捉えている。

記号システムが製品のストーリーそのものである。xとoがつながりシグナルを送ることは、エクソソームが皮膚細胞間で行うことを映し出している。

カートン、瓶、チューブ、缶にわたって単一スケールで展開される一つのモジュール式システムが、若いブランドを棚の上で視覚的に一貫させている。

色が二つのラインを分ける。スキンケアはピンク、ヘアケアはブルーであり、ホログラフィック箔が有効な処方を示している。

ソフトタッチのクリニカルホワイトのベースが科学的な外観を保ち、エクソソームのポジショニングと一致している。

製品が実際に何をするかからアイデンティティを導き出すこと。一つのメカニズムが記号システムとなり、意味を失うことなくパターングリッド全体から単一のアイコンまでスケールできる。

2024年7月の記事時点で、このシステムは製品ラインのカートン、ガラス瓶、チューブ、缶に展開されていた。資料には売上、受賞、フォローアップの報告はない。