VodafoneTVの「The One」、カメレオン俳優クリフ・カーティスをあらゆるジャンルの番組役に起用

VodafoneTVを、TVNZ、Three、Netflix、Lightbox、Neon、YouTube、Skyなどをまとめるシンプルなハブとして再出発させ、Vodafone以外の顧客にも開放すること。

1人の俳優が多くのジャンルを演じることで、すべてのコンテンツを収める1つのボックスを体現する。「テレビをもう一度シンプルに」。

リー・タマホリ監督による60秒、30秒、15秒のテレビCMで、クリフ・カーティスが冒険もののクリフ、アートハウス系のクリフ、ギャングもののクリフなど、複数の映画的な姿を見せる。キャンペーンはYouTube広告、屋外広告、ソーシャル、検索、プログラマティックディスプレイでも展開された。

LBBは、キャンペーンが2019年9月にこれらのチャネルで開始されたと報じている。成果は示されていない。

LBBは2019年9月、Vodafone New ZealandとDDB New Zealandが「The One」と題するキャンペーンでVodafoneTVを再出発させると報じ、目まぐるしい選択と紛らわしいプラットフォームの世界で、VodafoneTVはテレビをもう一度シンプルにすると述べた。TVNZ、Three、Netflix、Lightbox、Neon、YouTube、Play Stuff、無料放送、Skyを含むアプリとエンターテインメントを1つのハブにまとめ、Vodafone以外の顧客も利用できる。

お気に入りのコンテンツすべてを1か所に体現するため、チームはニュージーランドの「カメレオン」俳優クリフ・カーティスを起用した。『Once Were Warriors』で知られるリー・タマホリ監督のテレビCMでは、カーティスの数多くの映画的な姿、たとえば冒険もののクリフ、アートハウス系のクリフ、ギャングもののクリフを映し、視聴可能なコンテンツの幅を示す。

DDBのデイモン・ステイプルトンは、狙いはお気に入りのコンテンツすべてが1か所でストリーミングされることを捉えることであり、キウイ・エンターテインメントの2人のアイコンをストリーミングハブと組み合わせたと述べた。ローンチは3つの尺のテレビCMとして、YouTube広告、屋外広告、ソーシャル、検索、プログラマティックディスプレイとともに展開された。

競合するストリーミングプラットフォームにより、視聴者はアプリとデバイスの間を行き来させられていた。

単一のハブボックスは、Vodafoneのネットワーク契約なしでどのテレビもスマートにする。

幅の広さで知られる俳優が、コンテンツの幅を象徴する。

尊敬されるキウイの監督が、実用性を訴える提案に信頼性と職人技を加えた。

「すべてを1か所に」を売り込むには、1人の認知された顔を多くの役で起用し、製品の約束を1つのショットで見えるようにする。

LBBは成果を示しておらず、報道はVodafoneTVを5G開始に続くもう1つのイノベーションとして位置づけた。