実験室培養レザーが化石コラーゲンからT-レックスのハンドバッグを生み出す — カンヌPRゴールド

10年にわたり、ラグジュアリーブランドは実験室培養レザーを「模造品」のように感じられるとして拒絶してきた。持続可能性の主張やセレブリティの推薦も、市場への浸透を果たせなかった。Lab-Grown Leather（BSF Enterpriseの子会社）、VML、The Organoid Companyは、バイオエンジニアリング素材を市場の最上位で望ましいものにする方法を必要としていた。

再構築したT.レックスのコラーゲンからレザーをエンジニアリングし、実験室培養素材に複製品にはない起源の神話を持たせる — そしてそれを一点物のハンドバッグとして公開する。

科学者たちは化石の断片からT.レックスのコラーゲンタンパク質を再構築した — 18,000文字を超える遺伝暗号を生きた細胞に挿入した — そしてLab-Grown Leatherはその足場不要のプラットフォーム上で細胞を培養し、本物のレザーにした。Enfin Levéが一点物のハンドバッグをデザインし、2026年4月2日にアムステルダムのArt Zoo Museumで、その素材の由来となった動物の骨格標本の隣で公開された。その後、この作品は60万ドルの初回入札価格でオークションにかけられることになった。

このキャンペーンはカンヌライオンズ2026でPRゴールド、PRシルバー、ブロンズ2冠を獲得した。代理店が報告した結果には、46.3億メディア・インプレッション、ラグジュアリーブランドからの問い合わせの10倍増、株価+279%の変動、ラグジュアリー・プレステージ認知の+26%向上が含まれる。

10年以上にわたり、実験室培養レザー企業は持続可能性の主張、セレブリティの推薦、パートナーシップでラグジュアリーファッションを説得しようとしてきた — そして失敗した。業界の論理は容赦なかった。大規模に複製できる素材は真のラグジュアリーにはなり得ない、というものだ。VMLの診断は、問題はマーケティングではなく素材の魂にあるというものだった。複製品には語る価値のある起源の神話がないのだ。

そこでチームは代替品を作るのではなく、オリジナルをエンジニアリングした。The Organoid Companyとともに、6,800万年前の化石断片からT.レックスのコラーゲンタンパク質を再構築した — 1,400を超えるアミノ酸と、白亜紀以来存在しなかった18,000文字を超える遺伝暗号を生きた細胞に挿入し、Lab-Grown Leatherの足場不要プラットフォームで細胞を実際のレザーへと培養した。1枚のシートが1つのハンドバッグになり、Enfin Levéがデザインし、2026年4月2日にアムステルダムのArt Zoo Museumで、まさにその由来となった動物の骨格標本の隣で公開された。

この公開により、多くの人がエイプリルフールの冗談だと推測した前提が世界的な話題に変わった。メディア・インプレッションは46.3億に達し、ラグジュアリーブランドやデザイナーからの問い合わせは10倍に増え、同社の株価は279%上昇し、調査ではラグジュアリー・プレステージ認知が26%向上したことが示された。カンヌライオンズ2026では、このキャンペーンがPRゴールド（コンシューマーサービス/B2B）、効果部門のPRシルバー、クリエイティブB2Bとイノベーション（環境）部門のブロンズを獲得した。

そのスペクタクルの根底にはビジネスの論拠があった。素材を復活した科学的遺物として位置づけ、60万ドルの初回オークション入札を価値の証明とすることで、実験室培養レザーを模造品から収集品へと再定位し、ラグジュアリー、スポーツウェア、自動車ブランドとの商業的な対話を開いた。

「複製品」という根本的な反論を、これまで存在しなかったものをエンジニアリングすることで攻撃し、素材に即座の希少性と物語を与えた。

科学は本物で検証可能だったため、突飛な前提（恐竜レザー）が報道の精査やインタビューに耐えられた。

バッグを動物の骨格標本の隣で公開することで、証明を主張ではなくイベントとして演出した。

60万ドルの初回入札が、価格そのものをラグジュアリー・ステータスの証拠にした。

受賞は基盤となる組織工学プラットフォームを裏付け、PRのスペクタクルをライセンスの物語へと変えた。

障壁が認識にあるなら、拒絶されたもののより良い複製品を作るのではなく、起源の物語が非常に強く、ラグジュアリーのルール — 希少性、物語、来歴 — が味方するような何かを作り出すべきだ。

2026年4月のアムステルダムでの公開後、プロジェクトは1つのハンドバッグから素材の提案へと移行した。Lab-Grown Leatherはカンヌライオンズ2026の前後に彫刻的なT-Rex Leatherのイヤリングを披露し、そこでキャンペーンは4つのライオンを獲得した。BSF Enterpriseは世界的なスポーツウェアブランドや高級自動車メーカーとの活発な協議を報告し、T-Rex Leatherを一度きりの目新しさではなく、同社のAdvanced Tissue Engineering Platformのライセンスモデルの証明として位置づけた。またPRWeekのカンヌランキングでは、このキャンペーンがフェスティバルのトップ・ゴールド・ライオンに評価された。