スタンダード・チャータード、CGI映画で本社屋からiPhone 15が飛び出す

スタンダード・チャータードは、2023年10月のデジタル融資推進に向けて、ソーシャルフィードでCGIのスペクタクルを活用するブランドの波に乗り、社会的な注目を集めたいと考えていた。

CGI映画は銀行の本社屋を変容させ、最上階からiPhone 15が現れ、LEDパネルにオファーを表示したドローンが飛び出す。

Shadow Factoryは高度なパーティクルシミュレーションと精細なテクスチャリングを用いて、カメラ上で銀行本社屋をモーフィングさせ、iPhone 15をフックとした。メディアエージェンシーの電通は投稿エンゲージメントを最大化するため、ソーシャル全体で動画を促進し、2023年10月を通じて実施されたプレゼント企画につなげた。

視聴数やエンゲージメントの数値は報告されていない。Marketing-Interactiveは、このCGI動画が社会的な注目を集め、デジタル融資における銀行の地位を活性化させることを目指したと書いている。

2023年10月、スタンダード・チャータードは没入型デザインとテクノロジーのエージェンシーであるShadow Factoryと協働し、iPhone 15の発売を軸にしたCGI動画を制作した。パーティクルシミュレーションと精細なテクスチャリングを用いて、この映画は銀行の伝統的な本社屋が変容し、最上階から新しいiPhoneが現れる一方、銀行の主要な提供商品や融資商品を表示するLEDパネルを載せたドローンが建物から飛び出す様子を描いている。

銀行はAppleのフラッグシップを、公共の関心を引きつけ、現代のテクノロジーに関する会話と交差するための戦略的な動きと呼んだ。この動画は2023年10月を通じて実施されるソーシャルメディアのプレゼント企画の舞台を整え、電通がリーチを広げるために投稿を促進した。

「CGIを基盤としたキャンペーンはもはやマーケティングの未来ではなく、現在です」とShadow FactoryのマネージングディレクターであるRoger De Leonは述べ、「現実と想像の境界が曖昧になっている」変化を説明した。

ある銀行が、融資のメッセージだけでは有機的に獲得できなかった注目を求めて、AppleのiPhone 15発売サイクルに乗った——情報源はこれを戦略的な動きと名指ししている。

CGIスペクタクルのトレンドは、スニーカーやメイクのショットではなく銀行の本社屋に向けられた。建物自体が特殊効果となったのだ。

スペクタクルは単発のバイラル狙いで終わるのではなく、プレゼント企画や投稿の促進といった仕組みへと連鎖している。

自分自身より大きなローンチを借りること。この映画をAppleのiPhone 15に結びつけることで、銀行だけでは決して起こせないテクノロジーに関する会話に融資のメッセージを交差させることができた。

この映画は、電通が促進した銀行の2023年10月のソーシャルプレゼント企画の中心となった。視聴回数、エンゲージメント数、融資の成果は報告されていない。