CirkusがSCBのキャッシュバックを4週間で3Dピンボールマシンとして構築

SixToesとTBWA\SingaporeはCirkusに、4週間の制作期間で、このカードのためのリアルなピンボールマシンの制作を依頼した。

職人が作り上げたピンボールマシンで、当たるたびに旅行・ショッピング・ダイニングのキャッシュバックが作動する——ボールが特典を積み上げ、ターゲットがリセットされる。

TBWA\Singaporeの脚本と絵コンテをもとに、Cirkusは職人ならこの仕掛けをどう設計するかを問うた。手作業で作ることも考えたが、4週間という制約に縛られ、彼らはこの装置を3Dで制作し、イラストレーションチームがエージェンシーのレイアウトからマシンの機構を決定したことで、モデリングは最小限に抑えられた。難しかったのはルックデベロップメント、すなわち「光沢ではなく本物らしく」見せることだった。ジャグラーのChristian GreetとヒューマンキャノンボールのRomain Borrelは、この装置を「同じではないもの」にすることを選んだ。

このスポットは4週間で制作され、カードの旅行・ショッピング・ダイニングの各カテゴリーにわたる無制限キャッシュバックの訴求を伝えた。LBBはこのクラフトワークを国際的に取り上げた。

2017年4月、LBBは、オークランドのアニメーションスタジオであるCirkusがスタンダードチャータード銀行の最新クレジットカードのために制作したスポットを取り上げた。このカードはカード会員に無制限のキャッシュバックを提供するものだった。SixToesとTBWA\SingaporeはCirkusに、ボールが当たって旅行・ショッピング・ダイニングの各エリアでさまざまな金額のキャッシュバックを作動させ、ターゲットがリセットされてマシンが再びプレイできる状態になる前にポイントを積み上げる、リアルなピンボールマシンの制作を依頼した。

Cirkusは、職人ならこの仕掛けをどう設計し、作り上げるかを自問した。マシンを手作業で作りたいという強い誘惑があったが、スタジオは4週間という制作期間に制約され、代わりにこの装置を3Dで制作することを決めた。エージェンシーのレイアウトに従い、イラストレーションチームがマシンの機構とデザインを決定したことで、3Dモデリングは最小限に抑えられ、人の手が加えるからこその独特の味わいが保たれた。

スタジオによれば、課題はマシンを「光沢ではなく本物らしく」見せることであり、それにはルックデベロップメントへの細心の注意が必要だった。Cirkusらしく、ジャグラーのChristian GreetとヒューマンキャノンボールのRomain Borrelは、この装置を「同じではないもの」にすることを選んだ。

ピンボールマシンは機械式のスコア倍率装置であり、あらゆる支出カテゴリーにおける無制限キャッシュバックのまさに比喩である。

光沢ではなくクラフトのリアリズムこそが、CGIのオブジェクトを収集したくなる信頼できるものにした。

モデリングの前に機構を設計したことで、4週間のスケジュールがマシンの個性を平板化するのを防いだ。

締め切りが手作り版を不可能にするなら、職人がするように3Dを設計せよ——まず機構、光沢は決して。

このスポットはカードのローンチに向けて放映された。Cirkusはグローバルエージェンシー向けのクラフトアニメーション作品を続け、LBBがその制作過程を記録した。