Standard Chartered quería atención social para su impulso de préstamos digitales en octubre de 2023, subiéndose a la ola de marcas que usaban espectáculo CGI en los feeds sociales.
La idea
Un filme CGI transforma la sede del banco hasta que un iPhone 15 emerge de sus pisos superiores, con drones que salen volando con paneles LED que muestran sus ofertas.
Shadow Factory usó simulaciones avanzadas de partículas y texturizado detallado para transformar la sede del banco ante la cámara, con el iPhone 15 como gancho. La agencia de medios dentsu promovió el video en redes sociales para maximizar la interacción de las publicaciones, alimentando un sorteo que se extendió durante octubre de 2023.
No se reportaron cifras de visualizaciones ni de interacción. Marketing-Interactive escribió que el video CGI captó la atención social y buscaba rejuvenecer la posición del banco en préstamos digitales.
En octubre de 2023, Standard Chartered trabajó con la agencia de diseño inmersivo y tecnología Shadow Factory en un video CGI construido en torno al lanzamiento del iPhone 15. Mediante simulaciones de partículas y texturizado detallado, el filme muestra la sede tradicional del banco transformándose hasta que el nuevo iPhone emerge de sus pisos superiores, mientras drones que portan paneles LED con las principales ofertas y productos de préstamo del banco salen volando del edificio.
El banco calificó el buque insignia de Apple como un movimiento estratégico para captar el interés del público e intersectar con las conversaciones tecnológicas contemporáneas. El video preparó el terreno para un sorteo en redes sociales que se extendió durante octubre de 2023, con dentsu promoviendo las publicaciones para ampliar el alcance.
«Las campañas basadas en CGI ya no son el futuro del marketing; son el presente», dijo Roger De Leon, director general de Shadow Factory, al describir un cambio en el que «el límite entre la realidad y la imaginación se difumina».
Un banco se subió al ciclo de lanzamiento del iPhone 15 de Apple para conseguir una atención que su mensaje de préstamos nunca podría ganar de forma orgánica; la fuente señala esto como el movimiento estratégico.
La tendencia del espectáculo CGI se apuntó a una sede bancaria en lugar de a una zapatilla o a una toma de maquillaje: el propio edificio se convirtió en el efecto especial.
El espectáculo encadena con mecánicas —un sorteo y publicaciones promocionadas— en lugar de terminar como una apuesta viral única.
Toma prestado un lanzamiento más grande que el tuyo: vincular el filme al iPhone 15 de Apple permitió que un mensaje de préstamos intersectara con conversaciones tecnológicas que un banco nunca podría provocar por sí solo.
El filme ancló el sorteo social del banco de octubre de 2023, promovido con dentsu. No se reportaron recuentos de visualizaciones, cifras de interacción ni resultados de préstamos.
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Las fuentes
- Standard Chartered Bank and Shadow Factory create immersive experience featuring iPhone 15 Marketing-Interactive · marketing-interactive.com ·