ペッツ・アット・ホーム、子猫が完璧なうんちをしたとき、フードが正しいと確信した

「We're All For Pets」プラットフォームの最新版は、飼い主にオーダーメイドの栄養に目を向けさせ、混乱しがちなペットフード売り場ではなく、ペッツ・アット・ホームの訓練を受けたスタッフへと導く必要があった。

完璧なうんち——ペットのフードが正しいことを示す紛れもない証——を栄養キャンペーンの主役にし、ミートローフの曲に合わせて子猫がその手柄を主張する

ブラッドリー＆パブロが監督したヒーロー映画では、子猫とスタッフが「We're all for perfect poos」と宣言する。ポメラニアンが運動能力に優れたライバルを抑えてドッグショーで優勝し、シニア猫が専門家監修の誕生日料理を贈られ、プードルがグルメ料理を味わい、子猫が「完璧なうんち」のトイレの瞬間から優雅に立ち去る。2026年7月23日にテレビ、ストリーミング、映画館、オンラインビデオ、ソーシャル、インフルエンサー、屋外で展開開始。

MG OMDはこれをペッツ・アット・ホーム史上最大の栄養メディア投資と呼び、英国のほぼすべてのペット飼い主にリーチするよう設計されたと述べた。成果の数値はまだない。

2026年7月23日、ペッツ・アット・ホームは代理店T&Pとともに大規模な統合栄養キャンペーンを開始した。これは「We're All For Pets」プラットフォームの最新版である。このアイデアは、すべてのペットは唯一無二であり、忙しい飼い主は悪名高いほど混乱しがちなペットフード売り場でペットの変化する食事ニーズを見逃しかねないという単純な真実に着目し、その上でキャンペーンの証明点を戴冠する。すなわち、そのペットに合ったフードを見つけた紛れもない印である完璧なうんちである。

ブラッドリー＆パブロ監督のヒーロー映画は、子猫とペッツ・アット・ホームのスタッフが「We're all for perfect poos」と口にする場面で始まる。続いて遊び心のあるシナリオが展開する。ポメラニアンが運動能力に優れたライバルを抑えてドッグショーで首位を獲得し、シニア猫が専門家監修の料理で誕生日を祝い、気品あるプードルがグルメな食事を楽しみ、子猫がトイレの中の「プレゼント」から優雅に立ち去ると、スタッフが「It's the perfect poo!」と叫ぶ。

このキャンペーンは、ペットフード選びの麻痺状態への答えとして、ペッツ・アット・ホームのスタッフ——5,000人を超える訓練を受けたアドバイザー——を擁護する。マーケティングディレクターのマデリン・ショーは、オーダーメイドの栄養はペットが長く幸せに暮らすための基本だと述べ、グループクリエイティブディレクターのルイ・バウズは、ペットは料理の「Groundhog Day」以上のものを享受するに値すると述べた。メディア代理店MG OMDはこれを小売業者史上最大の栄養メディア投資と表現し、7月23日からテレビ、ストリーミング、映画館、オンラインビデオ、ソーシャル、インフルエンサー、屋外で展開されている。

飼い主は誰もがすでに結果を確認している。それをキャンペーンの証明点にすることで、私的な確認がブランドの主張へと変わる。

少し下品なジョークは、ソフトフォーカスのペットと代わり映えのしない効能訴求が並ぶカテゴリーで注目を買う。

5,000人の訓練を受けたスタッフを中心に据えることで、製品比較の問題を、その小売業者にしか提供できないサービスによる答えへと転換する。

敵を名指しする——混乱しがちな売り場と「料理のGroundhog Day」——ことで、専門家の助けを新たな売り込みではなく救済として位置づける。

自社製品が機能することの最も正直な証は、顧客がすでに家庭で確認している結果である。それに名前を付け、声高に自らのものとせよ。

キャンペーンは2026年7月23日木曜日にテレビ、ストリーミング、映画館、オンラインビデオ、ソーシャル、インフルエンサー、屋外で開始され、MG OMDによりペッツ・アット・ホーム史上最大の栄養メディア投資と評された。成果の数値はまだ報告されていない。