NAKED Inc.の東京初の常設施設、性格を読み取りドリンクを提供

2022年3月に東京・有楽町マルイにオープンするNAKED FLOWERS FOR YOUは、高知城や香港のMOSTown、弘大で好評を博したFlowers by Naked展に続く、このクリエイティブ企業初の常設インスタレーションである。

AIが来場者ごとの性格診断を採点し、その人のデジタルフラワーガーデンを形づくり、さらにカフェがその人に必要な栄養素に合わせたドリンクを調合する。

視覚を超えた感覚に訴える4つのインタラクティブなデジタルフラワーガーデン、来場者ごとのデータに合わせて体験を調整するAI性格診断、そして収集した結果に基づいてパーソナライズされたフィトセラピードリンクを提供する花で飾られたカフェ。

NAKED Inc.初の常設施設で、有楽町駅から徒歩1分、チケットは2,000円から——東京最高のデジタルアート展をめぐるteamLabとの競争に挑む試みである。

TheSmartLocalは2022年2月23日、日本のクリエイティブ企業NAKED Inc.による花のアート展NAKED FLOWERS FOR YOUが、2022年3月に東京・有楽町マルイでオープンすると報じた。同社初の常設施設であり、高知城、香港のMOSTown、弘大など香港・韓国・日本を巡回した花のアート展に続くものとなる。

施設には4つのデジタルフラワーガーデンがあり、来場者の視覚を超えた感覚に働きかけることを狙ったインタラクティブな体験を提供する。AIを用いて性格診断を通じて来場者を評価し、収集したデータが一人ひとりに固有の体験を形づくる。

体験は花のアートで飾られたカフェにも広がり、代々木公園のTree by Nakedカフェに似ている。そこではNAKEDがフィトセラピーを取り入れている。すなわち、来場者の診断結果が示す必要な栄養素に応じてドリンクを調合し、鑑賞したアートと飲むものとの間の循環を閉じるのだ。入場料は大人が平日2,000円、休日2,200円、学生700円、12歳未満は無料に設定された。

常設化により、設計の狙いはスペクタクルからパーソナライズへと変わった——データに基づく変化が再訪を飽きさせない。

フィトセラピーカフェは、性格診断を単なる仕掛けから来場者が実際に消費する物理的な製品へと変える。

実績ある巡回形式を活かし、デジタルアート競争においてNAKEDをteamLabに直接対抗させる位置づけとする。

常設施設には再訪の理由が必要だ。性格診断とパーソナライズされたドリンクが、一度見れば終わりのデジタルアートを、来場者ごと・来訪ごとに異なる体験へと変える。

2022年3月のオープン時点で、NAKED FLOWERS FOR YOUは有楽町駅から1分の有楽町マルイで毎日開催され、集団初の常設施設となっている。