エストニア 2008年：5万人の市民が一日で国全体を清掃 — ワールドクリーンアップデー

エストニアには不法投棄された廃棄物があふれていた。公園や森林に残された旧ソ連軍の残骸、タイヤ、さらには公共空間に置かれた冷蔵庫まであった。人口わずか130万人の中で、活動家たちは過激な問いを立てた。政府のプログラムを何年も待つのではなく、国全体が一日で自らを清掃したらどうなるだろうか。

全国民が国全体を一日で清掃する — 一国・一日という方式により、巨大な廃棄物問題を目に見える共有の市民的達成へと変える。

600の異なる組織から集まった約5万人のボランティアが6か月間準備を重ね、不法投棄現場の地図を作成し、物流を調整した。当日、彼らは5時間で国全体を清掃した。このキャンペーンはマーケティングにも力を入れており、エストニア大統領や音楽・テレビのスターたちも参加した。

エストニア全土が5時間で清掃された。主催者はUNRICに対し、政府主導のプログラムなら3年かかり、約2250万ユーロの費用がかかっただろうと語った。この方式は規模を拡大し、2018年の最初のワールドクリーンアップデーには157の国と地域で1800万人以上のボランティアが参加し、2022年には1500万人を動員、2025年までにこの運動は212か国で1億3900万人の参加者を数えた。

2008年、エストニアは不法投棄された廃棄物であふれていた。公園や森林に残された旧ソ連軍の残骸、タイヤ、さらには公共空間に置かれた冷蔵庫まであった。人口わずか130万人の中で、活動家の一団は国全体を一日で清掃できるのかと問い、それを確かめるために「Let's Do It!」（Teeme Ära）を立ち上げた。

人口の約4パーセントにあたる約5万人が参加し、600の異なる組織を通じて、不法投棄現場の地図作成や物流の調整を含む6か月間の準備で組織された。このキャンペーンはマーケティングにも力を入れた。エストニア大統領や音楽・テレビのスターたちが参加し、当日、ボランティアは5時間で国全体を清掃した。

一国・一日という方式は極めて拡張性が高いことが証明された。UNRICによれば、主催者は政府主導のプログラムなら3年かかり、約2250万ユーロの費用がかかっただろうと見積もっていたが、代わりにLet's Do It Foundationは世界的な運動を築き上げた。2018年の最初の調整されたワールドクリーンアップデーには157の国と地域で1800万人以上のボランティアが参加し、2025年までにこの運動は212か国で1億3900万人の参加者を数えた。

このアイデアの力は可視性にあった。人々は何マイルも先まで結果を見ることができた — 清掃された公園、ビーチ、通り — そして主催者はこれが長期的に価値観と行動を変えると述べている。2023年、Let's Do It Worldは国連SDGアクションアワードの「動員」部門を受賞し、ボトムアップの市民運動がなし得ることを公式に認められた。

制約がアイデアそのものだった。一国・一日という設定が、不可能を具体的で測定可能なものにした。

費用のかかる制度的プログラムを市民のエネルギーで置き換えた — 推定3年と2250万ユーロを回避した。

大統領や著名人が参加する強力なマーケティングにより、参加することは国家的なイベントのように感じられた。

目に見える成果が行動と価値観を強化し、そのためこの方式は157か国以上に輸出された。

大胆な制約 — 国全体を一日で — が雑用を運動へと変える。目に見える規模と強力なマーケティングキャンペーンは、より遅く費用のかかる制度的プログラムに勝る。

エストニアの後、他国のチームがこの方式を模倣した — 2012年までに96以上の国と地域が一日清掃を実施した。最初の調整されたワールドクリーンアップデーは2018年9月15日に開催され、フィジーで始まり36時間後にアメリカ領サモアで終了した。そして2024年、ワールドクリーンアップデーは公式の国連国際デーとなった。財団はまたデジタルクリーンアップデーを運営し、清掃中に収集されたデータを地方自治体の計画立案に役立てている。2025年までにこの運動は212の国と地域で1億3900万人以上の参加者を報告した。