Une librairie de Berlin ne vend qu'une seule série de livres : le pari des 6 000 exemplaires de la boutique Wellvern

Studio 10119 — un ancien journaliste, une illustratrice et un cinéaste — autoédite la saga Wellvern en six volumes et avait besoin d'un moyen d'atteindre les lecteurs sans la machinerie d'un éditeur.

La seule librairie monographique d'Allemagne : 160 m² garnis de 6 000 exemplaires d'une seule saga steampunk autoéditée, tenue par ses auteurs et son illustratrice.

Un aménagement d'inspiration victorienne au Rosenthaler Straße 13 : comptoir doré avec un gramophone à côté d'un MacBook, silhouettes de personnages grandeur nature dans la vitrine, l'illustratrice dessinant en direct sur grand écran, des événements et des ateliers gratuits de création de personnages au calendrier.

Ouverture le 2 octobre 2026 ; les passants s'arrêtent pour photographier les vitrines, et la boutique sert aussi de hub communautaire pour la série, dont le deuxième volume vient de paraître.

Le 2 octobre 2026, le collectif Studio 10119 a ouvert le Wellvern-Shop sur le Rosenthaler Straße, à Berlin-Mitte — selon ses propriétaires, la seule librairie monographique d'Allemagne : 160 mètres carrés consacrés à une seule série, environ 6 000 exemplaires de la saga Wellvern en allemand et en anglais. Des murs de cassettes vert menthe, des étagères sombres à l'ambiance victorienne, un comptoir doré portant un gramophone à côté d'un MacBook, et trois silhouettes de personnages grandeur nature dans la vitrine qui arrêtent les passants pour des photos.

Derrière la boutique se trouve le collectif d'autoédition fondé en 2022 par l'ancienne journaliste Tina Gerstung, l'illustrateur Sebastián García Muñoz et le cinéaste David Ossa. Leur saga suit un groupe d'amis de douze ans à l'école d'élite Eden Hall, dans un quatrième âge de la vapeur fantastique — un monde sans internet, plein de machines étranges. Le deuxième volume, « Eden Hall: Das Geheimnis », est paru à la mi-septembre 2026, deux ans après le premier volume de 2024.

Gerstung et Muñoz tiennent eux-mêmes la boutique — lui dessine des illustrations en direct sur grand écran pour le marketing de la maison d'édition et une série d'ateliers prévue, elle prépare des posts Instagram pour la communauté de fans. Le programme promet des lectures, des fêtes de lecture et des ateliers gratuits de création de personnages, et Gerstung dit que des idées de fans qui enthousiasment l'équipe pourraient même entrer dans la saga.

Une boutique entière pour une seule série transforme la rareté en spectacle — « quelle grande série ce doit être pour remplir un magasin », comme l'a dit un visiteur en riant.

Les auteurs sont l'attraction : dessiner en direct et parler aux fans en personne, c'est le seul marketing qu'un autoéditeur possède et que les éditeurs n'ont pas.

La boutique convertit le loyer commercial en infrastructure communautaire — ateliers et événements alimentent la base de fans dont dépend un plan en six volumes.

Quand aucun canal ne veut de vous, devenez le canal : une boutique mono-produit transforme la distribution en théâtre et l'auteur en attraction.

La boutique du Rosenthaler Straße 13 est ouverte du lundi au samedi, de 11 à 18 heures, avec des événements et des ateliers à annoncer sur son site. Gerstung dit que des idées de fans qui enthousiasment l'équipe pourraient même trouver une place dans la saga Wellvern. Le premier volume, « Eden Hall: Die Aufnahmeprüfung », est paru en 2024 ; l'assistante étudiante Lilja Wallrodt, qui l'a lu en vacances avec sa mère, l'a terminé en un jour et demi et est retournée directement dans sa chambre pour continuer sa lecture.