Studio 10119 —un antiguo periodista, una ilustradora y un cineasta— autopublica la saga Wellvern, de seis volúmenes, y necesitaba una forma de llegar a los lectores sin la maquinaria de una editorial.
La idea
La única librería monotemática de Alemania: 160 m² con 6.000 ejemplares de una sola saga steampunk autoeditada, atendida por sus propios autores e ilustradora.
Un interior de aire victoriano en Rosenthaler Straße 13: mostrador dorado con un gramófono junto a un MacBook, figuras recortables de tamaño natural de los personajes en el escaparate, la ilustradora dibujando en directo en una pantalla grande, y eventos y talleres gratuitos de diseño de personajes en el calendario.
Abrió el 2 de octubre de 2026; los transeúntes se detienen a fotografiar los escaparates, y la tienda funciona además como centro comunitario de la serie, con el segundo volumen recién publicado.
El 2 de octubre de 2026, el colectivo Studio 10119 abrió la Wellvern-Shop en Rosenthaler Straße, en Berlín-Mitte —según sus dueños, la única librería monotemática de Alemania: 160 metros cuadrados con una sola serie, unos 6.000 ejemplares de la saga Wellvern en alemán e inglés. Paredes de casetes en verde menta, estanterías oscuras de aire victoriano, un mostrador dorado con un gramófono junto a un MacBook y tres figuras recortables de tamaño natural de los personajes en el escaparate, que hacen que los transeúntes se detengan a hacer fotos.
Detrás de la tienda está el colectivo de autoedición fundado en 2022 por la antigua periodista Tina Gerstung, el ilustrador Sebastián García Muñoz y el cineasta David Ossa. Su saga sigue a un grupo de amigos de doce años en la escuela de élite Eden Hall, en una cuarta era del vapor fantástica: un mundo sin internet, lleno de máquinas extrañas. El segundo volumen, «Eden Hall: Das Geheimnis», llegó a mediados de septiembre de 2026, dos años después del primer volumen, de 2024.
Gerstung y Muñoz atienden ellos mismos la tienda: él dibuja ilustraciones en directo en una pantalla grande para el marketing de la editorial y una serie de talleres prevista; ella prepara publicaciones de Instagram para la comunidad de fans. El programa promete lecturas, fiestas de lectura y talleres gratuitos de diseño de personajes, y Gerstung dice que las ideas de los fans que entusiasmen al equipo podrían incluso entrar en la saga.
Una tienda entera para una sola serie convierte la escasez en espectáculo: «qué gran serie debe de ser para llenar una tienda», como dijo un visitante entre risas.
Los autores son el atractivo: dibujar en directo y hablar con los fans en persona es el único marketing que tiene un autoeditor y que las editoriales no tienen.
La tienda convierte el alquiler comercial en infraestructura comunitaria: los talleres y eventos alimentan la base de fans de la que depende un plan de seis volúmenes.
Cuando ningún canal te lleve, conviértete tú en el canal: una tienda de un solo producto convierte la distribución en teatro y al autor en el atractivo.
La tienda de Rosenthaler Straße 13 abre de lunes a sábado, de 11 a 18 h, con eventos y talleres que se anunciarán en su sitio web. Gerstung dice que las ideas de los fans que entusiasmen al equipo podrían incluso encontrar un lugar en la saga Wellvern. El primer volumen, «Eden Hall: Die Aufnahmeprüfung», apareció en 2024; la estudiante auxiliar Lilja Wallrodt, que lo leyó de vacaciones con su madre, lo terminó en día y medio y volvió corriendo a su habitación para seguir leyendo.
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Las fuentes
- Dieser Laden verkauft nur eine einzige Buchreihe: Was steckt hinter der „Wellvern“-Neueröffnung in Berlin-Mitte? Der Tagesspiegel · tagesspiegel.de ·