L'identité du dixième anniversaire de Port Magazine fait du O de PORT le zéro de 10

Port Magazine, la publication indépendante cofondée par Matt Willey, associé chez Pentagram, s'apprêtait à marquer son dixième anniversaire avec le numéro 28. Il fallait une nouvelle identité et une nouvelle direction créative — un logo et une conception de couverture assez forts pour que le magazine reste cohérent et reconnaissable dans toutes ses configurations futures.

Refondre Port autour d'un bandeau et d'une grille modulaires capables de décliner un nombre infini de configurations de couverture, et, sur le numéro anniversaire, faire du O de PORT le zéro de 10.

Willey a repensé l'identité du magazine autour d'une grille de couverture large à trois colonnes, l'image occupant deux colonnes et un logotype « Port » en gras se déployant le long de la marge extérieure. Le système modulaire permet aux couvertures de se décliner en un nombre infini de configurations tout en restant reconnaissables ; pour le numéro anniversaire, le O de PORT faisait office de zéro dans le nombre dix. Le numéro est paru sous la forme d'une série de couvertures — des talents tels que Matt Smith, Akala et Katherine Waterston, chacun encadré par une combinaison différente de blocs colorés derrière le nom Port — dévoilées une à une en ligne et sur les réseaux sociaux.

Les couvertures du numéro 28 ont particulièrement enthousiasmé les designers et les lecteurs de la presse imprimée, et la diffusion échelonnée, une par une, a fait de chaque couverture une œuvre d'art inédite. La refonte a fixé le système visuel du magazine pour sa deuxième décennie et a été consignée dans les archives des prix D&AD et dans le D&AD Annual 2022.

Port Magazine a atteint son dixième anniversaire en 2021. Son 28e numéro est paru avec une identité et une direction créative entièrement nouvelles, conçues par Matt Willey, associé chez Pentagram — qui est aussi le cofondateur de la publication — de sorte que cette refonte est venue de l'histoire du magazine lui-même plutôt que d'une restylisation extérieure.

Le nouveau système repose sur une grille de couverture large à trois colonnes, dans laquelle l'image occupe deux colonnes, avec un logotype en gras « PORT » se déployant le long de la marge extérieure. Parce que les composants sont modulaires, les couvertures peuvent être configurées à l'infini tout en se lisant comme une identité unique, cohérente et immédiatement reconnaissable.

L'anniversaire a fourni au système son astuce : dans le numéro marquant les dix ans, le O de PORT faisait office de zéro dans le nombre dix. Le numéro est paru sous la forme de plusieurs couvertures — chaque talent, dont Matt Smith, Akala et Katherine Waterston, encadré par une combinaison différente de blocs colorés derrière le nom Port — dévoilées une à une afin que chaque couverture soit savourée comme une œuvre d'art inédite.

Une grille et un logotype modulaires signifient que l'identité survit à toute composition dont une future couverture peut avoir besoin — la cohérence vient du système, non de la répétition d'une seule mise en page.

Faire du O le zéro a inscrit l'anniversaire dans le bandeau lui-même, si bien que la célébration n'a eu besoin d'aucune création de campagne séparée.

Confier la refonte au cofondateur du magazine a maintenu la continuité entre le nouveau Port et le caractère éditorial de l'ancien.

Dévoiler une couverture à la fois a transformé un numéro imprimé en un événement sériel sur les réseaux sociaux et dans la boutique en ligne.

Un jalon peut vivre à l'intérieur du système d'identité plutôt qu'à côté : faites qu'une lettre remplisse deux fonctions, et l'anniversaire n'a besoin d'aucune campagne supplémentaire pour être ressenti.

Le numéro 28 a été lancé en avril 2021, ses couvertures étant dévoilées une à une, et l'identité anniversaire a ensuite été consignée dans les archives des prix D&AD et dans les candidatures professionnelles du D&AD Annual 2022. Pour un magazine indépendant de dix ans, la refonte a fait plus que marquer une date : elle a fourni un système visuel durable — un bandeau et une grille modulaires capables de générer un nombre infini de configurations — de sorte que le numéro anniversaire a lui-même prouvé que la marque pouvait rester reconnaissable alors que chaque couverture changeait.