Die Kapselkollektion Patta x FC Barcelona x Nike – Trikots, eine Anthem-Jacke, Hoodies, Caps und ein limitierter Air Max Plus – sollte an alte und neue Fans herangetragen werden.
Die Idee
Die Farben des Vereins sind Blut: Ein Film mit schlagenden Herzen und Kreislaufsystemen pumpt „Barçablood“ durch blaue Venen und granatrote Arterien, zur Hymne des Vereins.
Regisseur Paul Geusebroek drehte in Amsterdam, Suriname und Barcelona, um die Wurzeln der Streetwear-Marke mit dem katalanischen Klub zu verbinden – von Wohnzimmern bis zu belebten Straßen und Stadien, mit Postproduktion und VFX von Ambassadors und dem „Cant del Barça“ als Filmmusik. Das Konzept wurde mit Patta-Kreativdirektor Vincent van de Waal und Nike-Relationships-Director Lukas Nieuwenhuijsen entwickelt.
Die Kollektion war ab dem 13. Oktober 2023 online und in Patta-Stores erhältlich sowie ab dem 16. Oktober in der SNKRS-App, auf fcbarcelona.com und in ausgewählten Nike-Partnerstores. Es wurden keine Verkaufs- oder Aufrufzahlen berichtet.
Im Oktober 2023 brachten die Amsterdamer Streetwear-Marke Patta, der FC Barcelona und Nike eine gemeinsame Kapselkollektion heraus, angeführt von einem Kampagnenfilm von HALAL und Iconoclast unter der Regie von Paul Geusebroek. Der Film zeigt die visuelle Philosophie des menschlichen Herzens und Kreislaufsystems und pumpt das gemeinsame „Barçablood“ der Fans durch Venen (blau) und Arterien (grana) – der Puls der Culers überall.
Der rhythmische Gesang der Vereinshymne „Cant del Barça“ zieht sich durch den Film, der in Amsterdam, Suriname und Barcelona gedreht wurde, um die historischen Erzählungen sowohl der Amsterdamer Marke als auch des katalanischen Klubs zu unterstreichen. Er präsentiert die gesamte Kollektion – Trikots, Anthem-Jacke, Hosen, Hoodies, T-Shirts, eine Cap und einen limitierten Air Max Plus in von Barça inspirierten Farbvarianten – von gemütlichen Wohnzimmern bis zu belebten Straßen und mitreißenden Stadien.
Das kreative Konzept wurde in enger Zusammenarbeit mit Patta-Kreativdirektor Vincent van de Waal und Nike-Relationships-Director Lukas Nieuwenhuijsen entwickelt. Die monumentale Veröffentlichung, so wie die Partner sie darstellten, vereint Blaugrana-Fans weltweit und richtet eine Einladung an eine neue Generation, das geschätzte Erbe der Culers del Món anzunehmen.
Die Herzmetapher macht die Vereinsfarben wörtlich: Blaue Venen und granatrote Arterien transportieren Barçablood.
Die Dreharbeiten in Amsterdam, Suriname und Barcelona verankern den Drop in den realen Geschichten beider Marken.
Die Vereinshymne gibt dem Film einen fertigen Refrain, den jeder Fan bereits auswendig kennt.
Der Film gewinnt eine neue Generation für die Identität der Culers del Món, statt nur einen Drop zu verkaufen.
Rahmt man die Farben eines Vereins als etwas Physiologisches, wird die Merchandise zum Erbe: Man kauft nicht das Trikot, man zirkuliert darin.
Seitdem
Die Kapselkollektion war ab dem 13. Oktober 2023 über die Kanäle von Patta erhältlich und ab dem 16. Oktober bei SNKRS, auf fcbarcelona.com und bei ausgewählten Nike-Händlern. Es wurden keine Kampagnen- oder Verkaufsergebnisse berichtet.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Patta and Nike Capture the Beating Hearts of FC Barcelona Fans in Capsule Collection Campaign LBBOnline · lbbonline.com ·