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病态节拍：将囊性纤维化气道治疗变成一场重低音音乐盛宴
一款触感音乐背心，其40Hz低音能松动粘液，取代了囊性纤维化儿童患者的敲击式气道清除治疗——并获得两项戛纳全场大奖。
Woojer
当时的题目
SICK BEATS grew out of Area 23's 'What If' program, which gives staff free time to develop ideas clients never asked for — the team refused to accept that daily therapy for children had to feel like punishment.
它是怎么成立的
囊性纤维化会导致肺部积聚粘稠的粘液，因此儿童需要每天进行气道清除治疗。标准背心通过机械敲击胸部约20分钟来完成这项工作——笨重、外观像医疗设备、价格超过一万美元，而且，用孩子们的话说，是一天中最糟糕的部分。
这项工作始于健康机构Area 23的'假如'项目，该项目让员工有时间去开发客户从未要求的宏大创意。最初的概念只是将现有背心的敲击与孩子的播放列表同步；团队拒绝了这一方案，因为这只是让糟糕的体验稍微不那么糟糕。研究将方向指向了声音：40Hz的振动已被证明有助于分解粘液，而消费级触感技术可以传递这种振动。
Area 23将想法带给了触感可穿戴设备公司Woojer，后者立即签约，并在一个月内做出了最小可行产品。消费级背心被重新设计，以适应儿童身形，装有八个位于胸腔周围的传感器，并采用双倍功率。由于很少有歌曲包含干净的40Hz音调，团队开发了算法，收听Spotify的曲库，策划出治疗范围内曲目的播放列表。
通过Claire's Place Foundation联系到的家庭在疫情期间在家测试了该背心，并用摄像机记录他们的使用过程。孩子们被要求继续使用医疗背心，因为原型仍需进行临床试验——但他们不断要求改用SICK BEATS。2021年6月，这件作品在戛纳国际创意节上赢得了制药类和广播与音频类两项全场大奖，外加金狮奖和铜狮奖。
妙在哪
- 它从患者的日常现实出发——一种昂贵、不舒服、孩子们害怕的设备——而不是来自客户的简报，机构的自由时间项目让团队可以先行探索。
- 它没有采用将旧背心与音乐同步的渐进式改进，而是改变了底层技术，押注于已被证明在40Hz具备粘液清除效果声波。
- 它与用户共同构建：家庭测试真实原型，播放列表遵循孩子们的品味，治疗感觉像玩耍一样——这是孩子们选择它而非医疗背心的原因。
- 这个想法赢在了两个截然不同的评审团——制药和广播与音频——表明一个真正更好的产品体验既能被认可为健康作品，也能被认可为创意作品。
做出来什么
Families testing the vest through Claire's Place Foundation kept asking to use it instead of their medical vests, and SICK BEATS won the Pharma and Radio & Audio Grands Prix at Cannes Lions 2021.
可以借走的
当一种产品必须每天使用，但使用体验却是一种磨难时，渐进式改良是错误的解决办法：应改变机制，从敲击变为音乐，让体验本身吸引孩子主动使用。
后来
SICK BEATS在2021年戛纳国际创意节上赢得了制药类和广播与音频类两项全场大奖，外加金狮奖和铜狮奖；制药组评审主席称它'是一个解决方案、一项创新，当然不仅仅是一个广告活动'。这款背心仍然是一个原型，正在与Claire's Place Foundation的家庭共同改进，临床试验仍然在后，Woojer开始开发一种新的、更有弹性的设计以适应更小身材。许多录音艺术家请求加入，因此团队发布了一个开源工具包，用于创建或混音40Hz曲目。
资料来源
- Problem Solved: The Inspiration and Innovation Behind Using 'SICK BEATS' to Clear CF Patients' Chests
- Pfizer, Roche, Teva grab pharma Cannes Lions for 2021, but a wearable company scores the top creativity prize
- Mastercard's 'True Name,' Woojer's 'Sick Beats,' Among Cannes Grand Prix Winners
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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