V&A证明自己无所不包——Eurobest 2024媒介全场大奖

2024年初，伦敦维多利亚与阿尔伯特博物馆面临形象问题：年轻人知道这座博物馆，但不认为它与自己有关。博物馆藏品超过280万件，横跨5000年，是英国品类最全的收藏，但在18-35岁群体眼中却是尘封的展品。任务就是让这些藏品贴近他们的真实爱好。

该创意将“如果你喜欢什么，V&A就有”的主张落到实处。机构与策展人选出70件藏品，然后将每件放在目标受众活跃之处：《女巫前传》的戏服出现在西区剧院附近，《垂钓时报》中夹着钓鱼小雕像，线上向庞克乐迷推送马丁靴。对于没有现成媒介的爱好，团队自创花样——在游戏咖啡馆留下手绘战锤模型、在练习场打出定制高尔夫球、入侵《侠盗猎车手 Online》服务器、埋藏银器供金属探测爱好者挖掘——每处都带二维码跳转到对应藏品。

这场活动获得3700万次曝光、V&A在线搜索量上升23%、在线目录搜索量激增12000%，媒体报道正面率达98%。它斩获Eurobest 2024媒介全场大奖、One Show 2025金铅笔和D&AD铅笔奖。