档案库 · 品牌与识别 · 战略决策 · 2022–2023
犹他爵士队打造全新动态品牌形象，如比赛与爵士般灵动
Studio Dumbar/DEPT为犹他爵士队打造了融合字体、图案与3D的动态品牌形象，模拟篮球在球场上的流动。
Utah Jazz · Studio Dumbar/DEPT
当时的题目
Studio Dumbar/DEPT® and Utah Jazz set out to create a unique motion identity for the organisation that showcases its brand integrity to fans. It had to be centred on movement, reflecting the athletes' sporting prowess, the game's rhythm, and the link between jazz and basketball.
它是怎么成立的
Studio Dumbar/DEPT®与犹他爵士队共同打造一套独特的动态品牌形象，展示其品牌完整性。该设计围绕动感，体现运动员的运动能力、比赛节奏以及爵士乐与篮球的联系。
系统包含字体、图案和3D素材，均模拟比赛流动，配合高对比度字体与有力关键词，无一静止标志，品牌只在运动中存在。
该形象用于球场、球员热身集锦、赛中观众互动及数字传播，在球队所有展示平台提供沉浸体验。作品已录入D&AD奖项档案，成为动态体育品牌案例。
妙在哪
- 动态品牌形象无法简化为静态标志，因此能在每个触点持续展现比赛节奏。
- 将品牌根植于爵士与篮球的联结，赋予球队独特故事，其他NBA球队无法效仿。
- 在赛场、热身集锦、赛中互动和数字渠道中一致运用动态，让球迷感受品牌的连贯性。
- 高对比度字体和有力关键词确保品牌形象从超大屏幕到手机小屏都清晰可读。
做出来什么
The identity gives fans an immersive experience wherever the team communicates — arena screens, hype reels, in-game cues and digital channels — and the work was filed in D&AD's awards archive under branding.
可以借走的
品牌形象不必局限于静态标志。当产品本身就是节奏和动感时，品牌系统本身也能以动态构建，让每个触点都呈现组织的理念。
后来
动态品牌形象应用于球队球场、热身集锦、赛中互动与数字渠道，作品被D&AD奖项品牌类归档，成为体育特许经营商以动态而非静态标志展现自我的典型案例。
资料来源
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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