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Star Cement 联手奥运拳击手 Lovelina Borgohain，证明“家家有明星”
在“Har Ghar Mein Star”活动中，Star Cement 拍摄奥运拳击手 Lovelina Borgohain，将其口号与东北部真正的本土明星联系起来。
Star Cement
当时的题目
Star Cement is a home-grown brand of North-East India that wanted to connect emotionally with the region by saluting its never-say-die spirit, turning its wide presence into a mission to support rising stars.
它是怎么成立的
Star Cement 诞生于印度东北部，其口号“Har Ghar Mein Star”——家家有明星——既指其在地区内的广泛存在，也指其支持新星崛起的使命。为了与所服务的人民建立情感联系，该品牌转向了该地区最引以为傲的体育人物。
正在进行的“Har Ghar Mein Star”活动利用来自东北部的运动员使这一精神具体化。其与奥运奖牌得主拳击手 Lovelina Borgohain 合作的影片颂扬了该地区坚定不移、永不言败的精神——这种精神也是该水泥品牌在面对该地区严酷地形时声称拥有的。
Hogarth Studios 负责影片的制作，影片在向品牌广泛而持久的形象致敬的同时，也将本土冠军置于中心位置。该作品收录在 D&AD 奖项档案中。
妙在哪
- 来自该地区的奥运奖牌得主为“家家有明星”的口号赋予了真实的面孔，而不是引进一位与观众毫无共同点的名人。
- 水泥是凭信任购买的，围绕地区自豪感建立的情感赋予了商品品牌功能性诉求无法企及的联系。
- 将影片制作为围绕东北部体育人物的持续系列的一章，让品牌讲述一个连贯的地区故事，而不是一次性的广告。
做出来什么
The film put a champion from the region at the centre of the brand's story and tied 'a star in every home' to real North-East talent; it is archived in D&AD's awards archive.
可以借走的
区域性品牌通过颂扬本地区的人民为明星来赢得忠诚——本土英雄比任何外来名人更能证明本地自豪感。
后来
该影片已在 D&AD 奖项档案中归档，该活动成为大宗商品品牌通过本地区培养的运动员建立地区自豪感的一个范例。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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