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静冈市把自己变成1:1比例的塑料模型城市 — ACC日本大奖赛
日本80%塑料模型产自静冈，该市把自己的邮筒、电话亭和路牌重制成1:1模型“流道”——一座活生生的塑料模型城市。
静冈市
当时的题目
Shizuoka City produces more than 80% of the plastic models made in Japan, yet its own streets looked like any ordinary city, and tourism had been devastated by Covid-19. The city wanted to turn its industrial heritage into a reason to visit.
它是怎么成立的
静冈市是日本塑料模型产业的中坚力量：日本销售超过80%的模型在这里生产，该市也自称“模型世界之都”。但极少数拼过Tamiya或Bandai模型的人会把静冈当作目的地，而新冠疫情又重创了其旅游业。
2020年，市政府与博报堂Kettle发起“静冈市塑料模型化计划”。理念不是做产业广告，而是把城市本身改造成1:1比例的塑料模型。真实的物品——邮筒、电话亭、旅游路牌、长椅、路灯和拍照点——都被重建成超大的、未组装的模型零件，而且仍然完全可用。
每个地标耗时约6个月，当地模型制造商和工厂匠人精心处理安全细节，使之拥有塑料模型的质感。前四个塑料地标，包括一个可用的塑料模型邮筒（当地学童用它寄出第一封邮件），于2021年3月19日揭幕。项目的宣传视频在YouTube上已超过150万观看，游客照片也走红网络。
该项目本身成为旅游景点，复兴了受疫情重创的旅游业。它也横扫日本和亚洲的创意奖项：2022年ACC东京创意奖大奖、2023年ADFEST金莲花设计奖、D&AD 2023年刊入选，以及第76届Ad Dentsu奖最佳品牌体验奖。
妙在哪
- 媒介就是信息：城市通过把自己变成产品来展现产业，而不是在广告里宣传遗产。
- 这些地标不是道具——它们持续运作（你仍然可以投寄信件），这让幻想变得真实且有实用价值。
- 把市政基础设施变成可分享的物件，给了游客到访的理由，也给了他们可拍的内容。
- 联合当地工厂和匠人，使项目成为真正的产业展示，而非营销噱头，并将经济利益扩散到供应链中。
做出来什么
The announcement video passed 1.5 million YouTube views before the unveiling, a visitor's tweet about the monuments topped 100,000 likes, and the monuments drew tourists back to the city. The project won the 2022 ACC Japan Grand Prix (Minister of Internal Affairs and Communications Prize), a Gold Design Lotus at ADFEST 2023, and the top Brand Experience prize at the 76th Ad Dentsu Awards.
可以借走的
把产业身份当作媒介：不要用广告宣传静冈制造模型，而是把城市本身改造成产品——可用的塑料模型邮筒比任何广告都更能证明这个说法。
后来
首次揭幕之后，项目继续扩展：更多塑料地标出现在城市各处，计划涵盖长椅、路灯和其他日常设施。到2023年，它已获得ACC日本大奖、ADFEST金莲花、D&AD年度奖、Ad Dentsu最佳品牌体验奖，并继续被视为日本地方品牌塑造的典范。这些地标仍对居民和游客开放。
资料来源
- THE MODEL CITY 1:1 SCALE — ADFEST 2023 Design Lotus case page
- 静岡市のまちの風景がプラモデルに！ 1/1スケールの「プラモデル型郵便ポスト」などお披露目 SNSでもすでに話題に！
- 「2022 62nd ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」にて、博報堂ケトルが関わらせていただいた作品がグランプリ3部門、ゴールド、シルバーと続々受賞！
- 第76回 広告電通賞 入賞作品 — 静岡市プラモデル化計画
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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