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NFL让超级碗观众以为在直播，实则用假直播追逐戏追拍迪安娜·弗洛雷斯
2023年超级碗周日，NFL用一段看似直播的腰旗橄榄球追逐戏模糊了广告与转播的界限，主演是迪安娜·弗洛雷斯。
NFL
当时的题目
The NFL wanted its biggest stage to grow the game with the audiences it most needs — women, youth and Latino fans — and flag football, one of the world's fastest-growing sports with more than 20 million players, is led by women. The league made Diana Flores, Mexico's national flag quarterback, the star of its Super Bowl spot rather than a cameo.
它是怎么成立的
NFL希望利用一年中最大的舞台，通过它最需要的三类受众——女性、年轻人和拉丁裔球迷——来推广这项运动。腰旗橄榄球是全球增长最快的运动之一，在100多个国家有超过2000万玩家，而女性正引领着它，因此联盟让墨西哥国家腰旗队四分卫迪安娜·弗洛雷斯成为超级碗广告的主角，而不只是客串。
这支广告由72andSunny制作、布莱恩·巴克利执导，呈现了一场实景、星光熠熠的追逐，场景横跨体育场、屋顶、酒店和商场。弗洛雷斯跑赢了NFL球员索斯·加德纳、杰伦·拉姆齐、艾丹·哈钦森、卡姆·海沃德、达万特·亚当斯和吉姆·凯利，以及比莉·简·金、MrBeast和她的母亲，其中大量对话为西班牙语。
这则广告在中场秀结束后立刻播出，开头是福克斯的艾琳·安德鲁斯在边线“直播”采访弗洛雷斯，然后试图扯她的腰旗——观众真的分不清转播在哪里结束、广告从哪里开始。这一噱头让每个人都在问广告是否直播、那只鹦鹉是谁，前所未有地将女子腰旗橄榄球带上了美国最大的广告舞台。
妙在哪
- 伪直播张力让媒体投放有了新闻切入点：观众会追看，想知道看到的一切是否属实。
- 追逐戏本身就是产品演示：墨西哥腰旗四分卫跑赢NFL球星，证明这项由女性主导的运动。
- 迪安娜·弗洛雷斯、比莉·简·金、MrBeast和NFL球员的卡司覆盖了女性、青年和拉丁裔观众。
- 半西班牙语对白把拉丁裔观众当成故事的主角，而不是翻译的附属品。
做出来什么
The stunt had America asking whether it was live, whether Flores's mother really tried to pull her flag, and who the parrot was (#whoistheparrot); the chase put women's flag football — and a Mexican female quarterback — on the biggest advertising stage in the US, and D&AD archived the work.
可以借走的
让广告看起来像转播，观众的即时反应就成了活动本身：这是真的吗？直播感能把媒介购买变成新闻事件，把产品展示变成故事。
后来
《带着它跑》于2023年2月12日超级碗LVII期间播出，紧接Apple Music中场秀，立刻成为体育和广告媒体讨论的焦点，争论它是否直播。它属于NFL更广泛的腰旗橄榄球推广的一部分——联盟在那周刚把职业碗改成腰旗赛——后来腰旗橄榄球也确认进入洛杉矶奥运会的竞赛项目。D&AD的奖项库收录了这支影片。
资料来源
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轮到你了
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