档案库 · 产品创意 · 产品决策 · 2019–2023
微软将青少年发明的西非字母数字化——ADLaM 荣获戛纳设计全场大奖
1989年，两位几内亚兄弟为普拉尔语发明了一套字母；微软将其转化为字体和键盘，使6000万使用者能够用母语打字。
微软 · 麦肯纽约
当时的题目
Fulani people across West Africa speak Pulaar but historically wrote in Arabic or Latin, which cannot represent many Pulaar sounds; the language risked fading as the world went digital.
它是怎么成立的
1989年，在几内亚的恩泽雷科雷，兄弟阿卜杜拉耶和易卜拉希马·巴里（分别为10岁和14岁）把自己关在房间里，在纸上画形状，直到为母语富尔富尔德语（普拉尔语）发明了一套字母。普拉尔语被西非数千万富拉尼人使用，但从未有过自己的书写系统；人们用阿拉伯字母拼凑，导致经常误读。
几十年后，这套手写字母命名为ADLaM——缩写意为'防止一个民族消亡的字母'——传到了微软。公司将其编码进Unicode，与兄弟俩和字体设计师合作制作了ADLaM Display字体，并在Windows 10（2019年5月更新）、Office和移动平台推出，使普拉尔语使用者能够用母语打字、发短信、电子邮件和浏览。
在2023年戛纳国际创意节上，该项目为麦肯纽约和微软赢得了两项全场大奖——设计与创意商业转型。微软首席品牌官表示，结果是整个文化现在能够参与数字经济；兄弟俩报告说，非洲、欧洲和美国纷纷开设ADLaM学习中心，孩子们越来越多地学习长辈创造的文字。
这个项目不是作为广告，而是作为基础设施决策被铭记：一家公司利用其平台保护一种语言，而不是用另一种语言向使用者营销。
妙在哪
- 它解决了真正的问题——普拉尔语的发音无法用阿拉伯语或拉丁语书写，而非仅提高意识
- 发明已经存在（两个男孩在1989年创造）；微软的创意行为是通过Unicode、字体和键盘赋予其规模
- 它把字母表带到每台Windows和Office设备上，而不仅仅是活动微网站
- 结果可衡量且持久：识字材料、学习中心和下一代的采用
- 它重新定义了科技公司的角色：从销售软件到保护文化
做出来什么
ADLaM became usable on over a billion computers and phones; the project won the 2023 Cannes Lions Design Grand Prix and Creative Business Transformation Grand Prix and sparked ADLaM learning centers across Africa, Europe and the US.
可以借走的
最有力量的设计简报是一个真实的限制：当现有工具无法表达一种文化时，产品不是翻译层，而是围绕该文化自身发明的新工具。
后来
ADLaM仍是Windows和Microsoft 365的一部分，字体工作通过覆盖八种非洲文字的Kigelia字体系统继续。巴里兄弟继续在几内亚和海外推进ADLaM扫盲项目，旨在让该字母成为扫盲工具，尤其针对女性。该活动在2023年戛纳获两项全场大奖，使其成为目标驱动产品设计的参考案例。
资料来源
- Ibrahima & Abdoulaye Barry — How a new alphabet is helping an ancient people write its own future
- McCann Worldgroup and Microsoft Take Home Two Cannes Lions Grand Prix For 'ADLaM'
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
免费账号 · 3 次免费提问 · 不用绑卡