麦当劳巴西将开心乐园餐盒改造成儿童视力筛查工具

为迎接儿童月和10月12日的国家阅读日，麦当劳巴西及其广告公司GALERIA寻找一种方式，利用开心乐园餐的熟悉感来唤起人们对儿童眼健康的关注——这一项目历时一年多才开发完成。

开心乐园餐盒上的金色拱门成为真实屈光镜片的镜框：孩子们透过拱门观看LEA测试海报，进行趣味化的视力筛查。

在CEMA医院指导下、与创意中心Magic Lab共同打造，这款特别版餐盒是一套技术工具包：五组+2至−3屈光度的镜片，外加一个针孔测试。第一阶段通过餐盒观看LEA测试海报，筛查视力；第二阶段由CEMA眼科团队进行眼底检查。2026年10月10日至12日，在圣保罗一家旗舰餐厅为3至13岁儿童提供免费筛查。

筛查原定于2026年10月10日至12日在圣保罗一家旗舰店进行；目前尚未公布参与人数。所宣称的改变是：将预防性眼保健嵌入家庭已有的开心乐园餐仪式中，首席营销官Ilca Sierra将其表述为帮助儿童通过良好视力“释放全部潜能”。

在巴西，眼科理事会估计约80%的学龄儿童存在某种形式的视力障碍。麦当劳与CEMA医院将开心乐园餐盒改造成“快乐视界”（Happy View），一款趣味化的初步视力筛查工具。该倡议围绕儿童月和10月12日的国家阅读日推出，并于2026年10月10日至12日在圣保罗一家旗舰餐厅为3至13岁儿童提供免费筛查。

这一想法源于GALERIA——麦当劳巴西的广告公司——用一年多时间研究的一个问题：如何利用开心乐园餐的熟悉感，将眼健康带入家庭对话。答案在于结构本身——餐盒上标志性的拱门成为五组+2至−3屈光度镜片的安装框架，外加一个针孔测试，由拥有50年历史的巴西眼科机构CEMA医院与创意中心Magic Lab共同开发。

体验分为两个阶段：首先，孩子从几米外透过餐盒上的镜片观看LEA测试海报，以发现屈光不正；随后，CEMA眼科团队进行眼底检查，评估整体眼健康，并指导家庭后续步骤。

CEMA医院市场关系总监Cesar Augusto Cunha将这一合作表述为两个品牌结合各自触达能力，在“家庭已经会去的地方”提供预防服务；眼科医生Sandro Ribeiro博士称，创意化的健康服务方式是触达最需要这些信息的家庭的途径。

拱门不再只是标志，而成为一件器械——品牌熟悉感被转化为医疗功能。

筛查在家庭已经身处的地方进行，消除了预约摩擦——正是这种摩擦让未被注意的视力问题一直未被注意。

两阶段设计尊重临床边界：餐盒只是初步过滤工具，真正的诊断留给医院专家。

与玩具相邻的仪式将眼科检查重新定义为游戏，而这正是让三岁孩子放松下来的方式。

最强大的品牌资产可以被重塑为功能性工具——熟悉感能完成健康宣传单永远无法完成的招募工作。

截至2026年10月初，该工具包已开发一年多，并于10月10日至12日在圣保罗一家旗舰店进行首批公开筛查，时间配合儿童月和国家阅读日。目前尚未公布筛查数量或后续结果。