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档案库 · 公共与社会 · 市场决策 · 2025

救命收据:超市小票为韩国移民父母打印疫苗接种提醒

当移民父母购买婴儿用品时,收据上会以他们的语言打印疫苗接种提醒;此前未接种疫苗的儿童中有72%已接种。

Chorogusan for Children (초록우산 어린이재단)

创意是什么把购物小票变成健康媒体:移民父母购买育儿产品时,用母语打印疫苗接种信息和免费服务二维码。脱胎换骨

当时的题目

In South Korea children under 12 get essential vaccinations free, but only 55.2% of migrant-background children complete them versus 96.4% of Korean children; a Korean-language medical system that is complex and hard to find leaves migrant families in a medical blind spot.

它是怎么成立的

韩国正成为多元文化社会——超过5%的人口有移民背景——但其医疗体系以韩语为基础。所有12岁以下儿童均可免费接种基础疫苗,但移民背景儿童完成接种的比例仅为55.2%,而韩国儿童为96.4%;复杂难找的信息让移民家庭陷入医疗盲区。

儿童福利组织Chorogusan for Children和代理机构DMINUSONE注意到移民家庭很少离开社区,常聚在本地国际杂货店。他们把小票变成媒介:在移民密集区的商店POS系统上安装条件收据算法,当购买奶粉、尿布或乳液等育儿产品时,才打印父母母语的信息和二维码,链接到免费疫苗接种、医疗翻译和咨询服务。

活动于2025年7月启动,合作伙伴包括Babybonjuk、Bebesup、韩国超市联盟和仁川市政府,并扩展至全国超过1000家机构,包括40个Chorogusan办事处和68个合作组织。在ADFEST 2026上,评审报告显示该干预使此前未接种疫苗的儿童中有72%接种了疫苗。

妙在哪

  • 在受众已经所在的地方——社区商店——接触他们,而不是让他们去寻找韩语健康信息。
  • 条件触发,仅在购买育儿产品时打印,确保信息在需求时刻出现。
  • 母语收据和二维码消除造成盲区的语言和导航障碍。
  • 这个媒介是免费媒体:现有商业触点被重新利用为健康渠道,因此可以扩展到任何商店。

做出来什么

Launched July 2025 with partners including the Korea Supermarkets Alliance and Incheon Metropolitan City, it spread to more than 1,000 institutions; at ADFEST 2026 the jury reported 72% of previously unvaccinated children receiving vaccinations, and it won the Media Lotus Gold.

案例页See the receipt campaign

可以借走的

找到被忽视人群每天使用的触点,在需要时刻用他们的语言把缺失信息放在那里——而不是放在他们找不到的其他渠道。

后来

该活动在2025–2026年奖项季中表现亮眼:ADFEST 2026授予媒体金莲花奖,评审称其为“有温度的媒体精准”,并获Cannes Lions 2026媒体银狮奖。Chorogusan在2024年单独为超过9000名移民背景儿童提供了超过103亿韩元的支持,现正将收据系统作为接触其他信息孤立社区的模板。

资料来源

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轮到你了

你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来,看看谁接过同样的题。

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