新西兰疱疹基金会将疱疹污名重塑为国家自豪——荣获两项戛纳大奖

该活动于2024年10月13日全球疱疹认知日推出，旨在破除新西兰最顽固的社会禁忌之一。至中年，高达80%的新西兰人携带口腔或生殖器疱疹，而该国成为全球污名最严重的国家之一，近三分之一确诊者报告抑郁或有自杀念头——并非因症状，而是因羞耻。

创意飞跃在于不再用恐惧对抗污名，而是用国家自豪。新西兰疱疹基金会、Motion Sickness、FINCH和TRA打造了由受人尊敬的新西兰人——Sir Ashley Bloomfield、Sir Graham Henry、Sir Buck Shelford等——主持的趣味六集《疱疹去污名课程》，加上基于OECD的实时疱疹污名指数。观看视频、分享内容并完成课程可为新西兰赢分，将医疗信息变成集体竞赛；大胆的旅行海报风格户外广告将HERPES一词铺满全国。

八周内，Aotearoa从指数第9升至第1，超过澳大利亚和瑞典。新西兰人累计花超10,700小时在课程上，带来1270万曝光；TRA活动后调查发现69%参与者污名感降低，86%感觉更愿意谈论疱疹。

该作品也得到了业界认可：在2025年戛纳狮子奖上赢得健康类全场大奖和Lions Health全场大奖，以及电影和健康与保健类别金狮奖，共六项大奖。