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档案库 · 产品创意 · 产品决策 · 2010–2012

L'Escapadou 将蒙台梭利教具变成高端的 iPad 应用,让孩子独立使用

在家教孩子的父亲 Pierre Abel 将蒙台梭利的动手、自我纠错教具转化为自导式 iPad 应用,定价 2.99 美元,到 2012 年收入达 60 万美元。

L'Escapadou

创意是什么将蒙台梭利的实体自我纠错练习搬到 iPad 上,让孩子独立实验和学习,采用高端定价,每年专注打造一个深度应用。伤筋动骨

当时的题目

Pierre Abel, a French developer with 25 years of experience, homeschooled his children with his wife. When the iPad launched he saw a way to build learning tools for his own kids, and a Montessori spelling activity his son was doing became the seed of the first app.

它是怎么成立的

Pierre Abel 是法国独立开发者,与妻子在家教育孩子。iPad 发布几周后,他决定为自己的孩子开发教育软件;当时他的儿子正在做蒙台梭利拼写活动,于是 2010 年 8 月发布的 Montessori Crosswords(售价 2.99 美元)便由此而来。

应用完全借鉴了蒙台梭利方法:将实体、自我纠错的教具转化为触控互动,让孩子在没有成人监督的情况下自由探索。Word Wizard(2011 年)增加了可移动的字母表,通过授权的文本转语音引擎朗读单词;Montessori Numbers(2012 年)则针对早期算术,每款应用都进行了法语本地化,并在市场开放的地区(如芬兰和瑞典)进行了本地化。

商业模式遵循设计理念。每年一个深度应用,根据家长和老师的反馈定期更新,Apple 的教育专题推荐和应用之间的交叉推广维持了销量,且从不打折;学校批量购买在 2012 年激增,占 Word Wizard 美国购买量的 36%。截至 2012 年 12 月的报告,Abel 统计到 Montessori Crosswords 售出 14.9 万套,Word Wizard 售出 9.4 万套,累计收入超过 60 万美元,当年支出约 3.5 万美元。

他的透明度也成为产品的一部分:第一份数据发帖在 Hacker News 上排名第一,2012 年的更新吸引了 268 分和 116 条评论,独立开发者从中寻找自己的机会。

妙在哪

  • 蒙台梭利教具已被证明有效且具有自我纠错功能,因此应用导入的是教育法而非凭空创造玩法。
  • 作为在家上学的家长,他可以在家与真实的孩子测试每个版本——这种反馈循环是大多数独立工作室无法企及的。
  • 高价加上学校批量购买,使得质量和信任得以实现,而非针对儿童的免费增值陷阱。
  • 2010 年 8 月率先进入 iPad 教育领域,赢得了 Apple 的推荐和榜单惯性,惠及后续应用。

做出来什么

By his December 2012 report the apps had passed $600K in cumulative sales — Montessori Crosswords at 149K units and Word Wizard at 94K — with 36% of Word Wizard's US purchases (23% for Montessori Crosswords) coming from school volume purchases. Apple featured Montessori Numbers for over a month, Children's Technology Review gave it a design award, his first sales report ranked #1 on Hacker News, and the 2012 update drew 268 points and 116 comments.

报道2012 sales report (L'Escapadou blog)

可以借走的

一个拥有真实方法的利基市场胜过拥挤的市场:当应用真正体现教具本质时,家长和学校购买的是教育理念而非新奇感,质量支撑了高价。

后来

2012 年 12 月的报告标志着独立开发者轻松日子的结束:Nickelodeon、Disney 和 PBS 等大型出版商涌入教育榜单,Apple 的搜索开始偏向免费应用,Abel 正在权衡如何分配时间——更多本地化还是开发新的英语应用——同时保持一年一个应用的模式。Montessori Crosswords 在超过一年没有重大更新的情况下仍是最赚钱的产品,他将其视为口碑和 Apple 推荐能够创造持久需求的证据。

资料来源

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轮到你了

你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来,看看谁接过同样的题。

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