档案库 · 设计与视觉 · 市场决策 · 2023
乐高把六个粉丝噩梦变成恐怖电影海报
乐高集团把六个臭名昭著的粉丝挫败瞬间——从掉了一块砖再也找不到开始——重新包装成恐怖片风格的海报。
乐高集团
当时的题目
For LEGO fans, seeing a ghost is nothing compared to dropping a piece and not being able to find it. The LEGO Group took six scarily familiar building insights that are infamous in the fan community and turned them into LEGO Building Nightmares — a series of classic horror movie-inspired film posters.
它是怎么成立的
对乐高粉丝来说，见鬼都比不上掉了一块零件却找不到更可怕。乐高集团的粉丝群体共享一套每个拼搭者都心知肚明，却又很少被认可的惊悚拼搭瞬间。
乐高拼搭噩梦把其中六个痛点，做成了一组向经典恐怖电影致敬的海报。每张海报借用恐怖电影的氛围和意象，但怪物不过是一块砖的日常窝火事，所以这组海报读起来像是把一个粉丝群体的私密恐惧，公开摆成了电影海报。
这个举动把零散的圈内玩笑，变成了一套连贯、可视化的宇宙。D&AD把这组海报收进了它的奖项档案库。档案页没有记录访问量，所以案例本身的价值在于创意：一个品牌认真对待粉丝的共同痛点，并让它们成了自家恐怖片宇宙的主角。
妙在哪
- 点子来自粉丝群体自己的民间传说——六个在圈子里臭名昭著的拼搭痛点，所以海报一出来，目标人群立刻就认得出。
- 借用恐怖电影类型，给日常窝火事套上夸张的电影外壳，这才能让私密的烦恼变成值得分享的东西。
- 乐高始终是笑话主角：砖块和拼搭体验永远是主角，所以这组海报一边调侃痛点，一边又是在赞美产品。
- 一张海报只讲一个痛点，这样系列能不断扩展——任何新噩梦都能加入这个宇宙。
做出来什么
The series gave six private fan frustrations one recognisable set of images, turning community in-jokes into the brand's own horror universe. D&AD preserved LEGO Building Nightmares in its awards archive; the page records no reach figures.
可以借走的
挖掘受众自己的民间传说：一个群体私下开玩笑的痛点，一旦套上人人都认得的夸张类型片框架，就能变成强有力的内容。
后来
这组作品现在仍然以六张经典恐怖风格的海报存在，内容来自粉丝圈子的拼搭噩梦。它被收进了D&AD的奖项档案库，页面上没有访问量或兑换数据，所以它的遗产就是这个创意点子本身——把群体民间传说，变成了品牌自家的恐怖电影经典。
资料来源
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
免费账号 · 3 次免费提问 · 不用绑卡