档案库 · 广告 · 市场决策 · 2022
惠普“打印树木”：一片森林随着打印机的声响生长——献给HP+
Wieden+Kennedy为HP+拍摄的影片让整片森林随着打印机噪音生长，表明每一页打印都在再造真实林地。
HP
当时的题目
HP's HP+ subscription promised that real forests are regenerated with every page a subscriber prints, with 200,000 acres to be restored by 2024 — but the link between a page and a tree was abstract, and printing itself carries environmental guilt. The brand needed the promise to feel tangible.
它是怎么成立的
惠普的“打印树木”活动旨在回应打印带来的环境负罪感，戏剧化呈现HP+订阅背后的承诺：订阅者每打印一页，就有真实森林被再造，到2024年将恢复20万英亩。
影片以一棵树随着一张纸从惠普打印机打印出来的声音和节奏生长开篇，然后视觉和听觉上逐步扩展为更多树木被“打印”成打印机声音的交响曲，直至整片森林和繁茂的生态系统被“打印”出来。
该广告于2022年1月播出，由Megaforce为Wieden+Kennedy Portland执导，赋予打印页面与植树之间抽象的联系一个具体、可回放的形式。它赢得2022年D&AD木铅笔奖，评委评价称赞该品牌坦诚谈论其所涉入的问题。
妙在哪
- 声音承载了创意：打印机噪音谱成交响曲，让机械的打印行为感觉是再生的而非浪费的。
- 从一页纸构建出整个生态系统，让20万英亩承诺的规模变得可想象。
- 将影片与HP+绑定使愿景成为现实，因为订阅者被告知他们自己的页面资助了真实的森林再造。
做出来什么
The spot made HP+'s reforestation promise visible and audible — a single page 'prints' a tree, then a whole forest — and anchored the 200,000-acre restoration claim in an image people could replay. It won a D&AD Wood Pencil in 2022, with jurors praising a brand openly addressing a problem its industry is part of.
可以借走的
当利益点是一种抵消时，把抵消本身当产品来卖：把每一页打印变成能听到、能看到的树木生长，把抽象承诺转化为感官体验。
后来
“打印树木”成为HP+森林故事的代表性表达，并作为2022年木铅笔获奖作品进入D&AD奖项档案。惠普的既定计划朝着活动承诺的到2024年恢复20万英亩森林的目标推进，将打印与再生之间的联系保持在订阅信息的核心。
资料来源
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
免费账号 · 3 次免费提问 · 不用绑卡