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DEGIRO的Pink Chip将女性领导的公司变成指数——且表现优异
券商DEGIRO与联合国妇女署推出首个女性领导公司股票指数——两周内吸引14500多名新投资者，股价上涨6.7%。
DEGIRO · UN Women Netherlands · AKQA
当时的题目
Women-led companies were systematically undervalued by investors, and gender equality was mostly treated as charity rather than economics. DEGIRO, Europe's largest investing platform, wanted to make the investment case for female leadership concrete — and give its users something meaningful to buy.
它是怎么成立的
DEGIRO（欧洲最大投资平台）和联合国妇女署荷兰分会共同观察到：女性领导的公司长期被市场低估，但证据显示她们的表现不亚于甚至优于其他公司。这种不平等通常被视为社会问题；AKQA的创意是将其重新定义为经济问题。
他们与数据伙伴Thematic合作，构建了Pink Chip指数——全球首个追踪女性领导公司相对全球基准表现的指数系列。名称仿照“蓝筹”，让人们可以像看待资产类别一样衡量和投资女性领导力，而不是将其视为一项公益事业。
该指数于国际妇女节在阿姆斯特丹泛欧交易所推出，并在DEGIRO平台向散户投资者开放。社交和户外媒体的发布活动引导人们访问网站，查看数据并买入成分股。
产品表现优异：两周内吸引了14500多名新投资者，成分股股价上涨6.7%，之后继续上涨9.48%，跑赢市场基准。Pink Chip成为2024年获奖最多的创意作品——获得戛纳（玻璃狮）、Eurobest（玻璃与创新）等全场大奖，并带来约60亿美元的经济增长。
妙在哪
- 它将社会论点转化为金融工具——市场本身成为女性领导力的传播者。
- 论点可验证：因为是指数，关于业绩的说法是可衡量、可审计的，并且存在于真实市场数据中。
- 它赋予普通投资者角色：购买指数是一个投资决策，同时也推进平等，而不是捐赠。
- 取名“Pink Chip”扭转了刻板印象——粉色被视为软弱——反而成为表现优异的资产类别。
做出来什么
Within two weeks of launch: 14,500+ new investors, a 6.7% rise in the share price of constituent companies, 2M+ impressions and 70,000 site visitors; the index later climbed a further 9.48%, consistently outperforming benchmarks, with roughly $6B in total economic growth. It won the Cannes 2024 Glass Lion Grand Prix and Eurobest 2024 Grands Prix for Glass and Innovation.
可以借走的
要改变人们对某事物的评价，给他们一个产品，而不是恳求：一个可交易的指数将社会论点转化为市场必须认真对待的投资机会。
后来
Pink Chip成为2024年获奖最多的创意作品，在戛纳（包括玻璃狮全场大奖）、Eurobest（玻璃与创新全场大奖）、LIA和Lovies共赢得3个全场大奖和8个金奖。指数持续攀升——在发布热潮后再度上涨9.48%——AKQA、DEGIRO和联合国妇女署继续发布女性领导公司的业绩案例，为投资者提供持久工具，而非一次性活动。
资料来源
- UN Women NL and DEGIRO Pink Chip — work case
- Pink Chip honoured with two Grand Prix awards at Eurobest
- Eurobest announces its Grands Prix, Special Awards and Young Creatives Competition winners for 2024
- Courage, curiosity and perseverance — 2024 reflections
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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