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可爱治愈治疗包：把医院药物变成可收集的动物角色
一个志愿者非营利组织将点滴、药片和注射器包裹在十二种故事书风格的动物包装中，并配以贴纸奖励，让孩子们把医院药物当作游戏来对待。
Cute Cure
当时的题目
Children receiving long-term hospital care must take many medications — drips, pills, syringes and powder packs — day after day, and cold clinical packaging makes a frightening routine worse. The non-profit Cute Cure set out to support those children by changing how medicine is presented, not what it is.
它是怎么成立的
需要长期住院治疗的儿童面临着无休止的药物治疗——点滴、药片、注射器和粉剂，一天又一天。包装是临床且冰冷的，对于孩子来说，每一剂药都可能加深对疾病的恐惧。非营利项目Cute Cure正是为了支持这些儿童而设立：不是通过新药，而是通过药物的新呈现方式。
结果是治疗包：十二个动物主题的包装嵌套在一个狮子主盒中。医院工作人员或家长将每种药物放入带有励志故事的动物包装中，孩子完成吃药后收集贴纸奖励。吃药时间不再是强加给孩子的折磨，而变成了孩子参与其中的日常。
该设计将情感视为治疗的一部分。藏在友善的动物包装里的点滴依然是点滴，但它以有趣且可预期的方式出现，而不是另一个可怕的临床物品——这是重病儿童在几乎无法控制任何事情的世界中的小小自主行为。
这个创意在向设计评审团展示时就已经证明了其价值（在任何大规模推广之前）：D&AD评委称其可爱而简单，却对病童影响深远，在2023年周期中，Cute Cure在D&AD排名中获得了两个获奖作品，治疗包还获得了Pentawards铂金奖。
妙在哪
- 它设计的是药物的情感体验，而非药物本身——角色、故事和贴纸成本低，却改变了孩子在服药那一刻的感受。
- 收集角色和贴纸恢复了可预期性和自主性，这正是医院日常从病童身上夺走的两样东西。
- 该系统覆盖了所有常见剂型——点滴、药片、注射器和粉剂——因此一种视觉语言就能取代多种可怕的临床包装。
- 作为面向医院和父母的非营利项目，它的价值不依赖于商业推广或药店连锁采用。
做出来什么
D&AD's jury praised the kit for providing a better experience for sick kids and minimising the trauma for everyone involved; in the 2023 awards cycle Cute Cure ranked among D&AD's most-awarded brand-side organisations, and the Healing Kit took a Platinum at the Pentawards.
可以借走的
当治疗让孩子害怕时，重新设计仪式：角色、故事和小奖励可以赋予孩子掌控感，把临床杂务变成游戏，从而缓解家庭和工作人员的压力。
后来
治疗包成为人性化儿科包装的标志性参考，尽管它从未商业化。它由维尔纽斯的一家志愿倡议组织创建，被列为ADC欧洲2023年获奖者之一，获得立陶宛ADC广告节金奖和Pentawards铂金奖，而D&AD将Cute Cure评为2023年获奖最多的品牌方组织之一。其可转移的原则是：当孩子害怕治疗时，解决方案可以是情感性的——包装、角色和奖励仪式，让孩子有所期待。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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