档案库 · 品牌与识别 · 战略决策 · 2020–2023
荷兰设计师协会BNO转型为由社区共建的品牌
Studio de Ronners围绕Dd平台及两本年度出版物重塑了荷兰设计师协会，每年的主题和设计均不相同。
BNO（荷兰设计师协会） · Studio de Ronners
当时的题目
BNO, the Association of Dutch Designers, is the largest community of designers and design agencies in the Netherlands, yet too many young designers and professionals were unfamiliar with what it does. The rebrand had to make BNO, its practice and its community visible — and keep them visible after the launch.
它是怎么成立的
BNO——荷兰设计师协会——是荷兰最大的设计师及设计机构社区，但一个世纪的倡导并未为其留下多少公众认同：许多年轻设计师和其他专业人士对其工作并不熟悉。
Studio de Ronners受命改变这一状况。重塑计划创建了“荷兰设计师”（Dd）平台，以激发、连接并庆祝荷兰设计和设计师，并将协会杂志并入其中——将旧Dude杂志更名并增加了一本年鉴。
这一机制使品牌保持活力：Dd杂志和Dd年鉴分别于每年六月和十二月出版，每期围绕一个热门主题，主题决定内容和设计。成员会收到这两本出版物，同时它们也通过出版商nai010、荷兰书店和博物馆销售，将品牌从协会带入更广泛的文化领域。
通过将自身声音的设计权交给社区，BNO成为了一个由荷兰设计师打造、与其共同创造并为荷兰设计师服务的品牌。Dd杂志的设计为Studio de Ronners赢得了D&AD大奖和2023年欧洲设计奖银奖。
妙在哪
- 社区即证明：由成员设计的杂志和年鉴展示了荷兰设计，而非仅空口宣称。
- 每年重新主题化和设计使品牌永葆新意，对应着职业永不停歇的更新。
- 两本年度出版物让无形的社区有了摸得着、可传阅、引以为豪的东西。
- 每个主题将协会转向外部——庆祝设计师的流程和新闻，而不是机构官僚制度。
做出来什么
BNO became a brand for, and made by, Dutch designers, with the annuals reaching members, bookstores and museums across the Netherlands. The Dd Magazine design earned Studio de Ronners a D&AD Award and a Silver at the European Design Awards 2023.
可以借走的
如果机构成员是创作者，那么让品牌成为一项年度委托：每年重新定义其旗舰产品的主题和设计，从而使组织证明其存在所倡导的手艺。
后来
Dd平台及其年度出版物成为协会的公众面孔，杂志和年鉴分发至成员并通过nai010和博物馆商店销售。Studio de Ronners的Dd杂志设计赢得了D&AD大奖和2023年欧洲设计奖银奖，而这次重塑仍是展现行业组织成为自身成员技艺展示台的典型案例。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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