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布鲁克林篮网十周年纪念片让儿童讲述故事
篮网在布鲁克林十周年之际，Wieden+Kennedy没有做又一部集锦，而是把话筒交给了区里的孩子们。
布鲁克林篮网
当时的题目
The Brooklyn Nets were approaching ten years since moving to Brooklyn. Wieden+Kennedy was asked to make an anthem for the anniversary; the expected answer was a hype reel of the decade's best plays and moments.
它是怎么成立的
2022年，布鲁克林篮网正庆祝他们迁到布鲁克林的十周年。Wieden+Kennedy有机会制作周年赞歌，而通常的做法是集锦——包含精彩片段、明星和热闹。
该机构却将麦克风传递给社区，以布鲁克林方式庆祝。他们与篮网最早一批"终身"球迷——与球队同期在布鲁克林长大的孩子们——进行即兴访谈，并配以献给该区的视觉画面。孩子们谈论在这里成长的高峰低谷和美丽之处，与篮网自身的旅程形成暗合，而非解说员的刻意引导。
结果这部影片恳切地传递出篮网不仅位于布鲁克林，更归属于这里。它成为十周年庆典的核心材料，被Sports Business Journal收录于"篮网十年"回顾中，并列入D&AD 2023年鉴。
妙在哪
- 周年特辑被反其道而行之：球队让球迷对世界畅谈他们对球队的喜爱，而非自吹自擂。
- 在球队搬迁前后出生的孩子，是唯一一个从一开始就知道篮网属于布鲁克林的一代，因此他们是讲述这十年最可信的人。
- 未经修饰、随性讲述的证言，听起来比那些精心制作的比赛集锦更为真实。
- 将布鲁克林本身作为拍摄主体而非背景，使球队故事与当地自豪感连接起来，这样本地人便能在电影中看到自己。
做出来什么
The two-minute film became the team's anniversary centerpiece, framing the Nets as a team that belongs to Brooklyn rather than one merely located there. It was covered by Sports Business Journal as the centerpiece of the franchise's 10-year retrospective and was recorded in the D&AD 2023 Annual.
可以借走的
周年特辑是说明品牌归属的机会：让社区用自己的声音去讲述，使球队的十年融入了街区的故事，而不是奖杯集锦。
后来
这部影片在整个十周年赛季中作为球队的官方歌曲播放，并载入了D&AD 2023年鉴。更广泛地，它成为体育周年纪念讲故事的参照：一支球队选择借城市之声而非自身精彩来发声。
资料来源
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轮到你了
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