档案库 · 广告 · 市场决策 · 2022
Apple“打工人”逃离办公室，第三部影片中自主创业
乘着“大辞职潮”，苹果第三部“打工人”影片让三人组摆脱恶老板，用苹果产品和服务创办自己的事业。
Apple
当时的题目
Audiences had met the Underdogs over pizza, then followed them into working from home. So when the Great Resignation began, the characters had to make a return — facing the moment everyone in an office was deciding whether to stay.
它是怎么成立的
观众曾在吃披萨时认识“打工人”，然后跟随他们居家办公。所以当“大辞职潮”开始时，这些角色必须回归——面对办公室里每个人都在决定去留的时刻。
《逃离办公室》是苹果“打工人”系列的第三部，讲述了团队使用一系列苹果产品和服务，摆脱邪恶老板，开创自己事业。影片的核心：当同伴和设备协同合作时，没有什么是处理不了的。
这一集把系列从办公室喜剧变成了创业故事，把苹果工作工具放在时代最大工作问题的中心。作品收录在D&AD奖项档案中。
妙在哪
- 围绕“大辞职潮”构建影片，使苹果切合真实的职场决策，而非产品功能。
- 在影片中延续相同角色，把广告变成观众追随多年的故事。
- 逃脱是靠苹果产品和服务实现的，所以产品是情节，而不是笑点。
做出来什么
The episode took the series from office comedy to founding story, putting Apple's workplace tools at the centre of the era's biggest question about work. The film premiered in March 2022, won a Film Grand Prix at Cannes Lions 2022, and the work is filed in the D&AD awards archive.
可以借走的
反复出现的角色让品牌能够以故事章节的形式应对文化时刻：“打工人”的工作生活为苹果提供了一个现成的叙事，追随人们工作方式的每一次转变。
后来
《逃离办公室》于2022年3月首播，接近“大辞职潮”高峰，并在2022年戛纳狮子国际创意节上获得影视制作全场大奖；该片也入选2022年D&AD年鉴。档案未记录播放量或销量数据，因此案例依靠叙事机制来支撑：让一个持续出现的角色经历大家都在讨论的职场时刻，品牌工具就成为了该对话的一部分。
资料来源
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
免费账号 · 3 次免费提问 · 不用绑卡